Piața de marketing și publicitate online cunoaște o dinamică interesantă în 2023, fiind într-o oarecare stabilitate, spune, la emisiunea PROFIT LIVE de la PROFIT NEWS TV, Gabriel Pătru, președinte IAB România. Stabilitatea pieței, continuă el, vine mai degrabă din speranța oamenilor.
„După cum vedem toate cifrele macroeconomice nu sunt neapărat cele mai îmbucurătoare, este în continuare o presiune foarte mare pe cash din toate părțile. Așadar, aș putea vorbi în continuare de fragilitate. Este mai degrabă un mers cu valul, însă ține de noi să reușim să consolidăm niște factori de stabilitate și, de ce nu, de o creștere cu care eram obișnuiți până acum ceva ani, mult mai concreți și mai ancorați în ce înseamnă performanța de business”, spune acesta.
El adaugă că tehnologia este mult mai prezentă în ceea ce privește zona de publicitate și marketing, iar provocarea principală este de a nu lăsa zona de narativ, de creație, de concept să rămână în urmă.
„În definitiv, să nu uităm că cel puțin 35% din eficiența unei comunicări ține de creativitate și de narativul din spate, de comunicare de brand. Se vorbește tot mai mult de retail media care să aducă la un loc tot ce înseamnă ecosistem de comunicare din jurul retailului omnichannel. Mai mult decât atât, ecommerce-ul este sus și la nivel de bani care sunt cheltuiți acolo și la nivel bani care sunt investiți în comunicarea în această zonă”, precizează Gabriel Pătru, care le recomandă agențiile de marketing și publicitate și specialiștilor din acest domeniu să nu neglijeze partea de narativ de brand.
28 noiembrie - Profit Financial.forum
Despre influencer marketing, el afirmă că este o zonă care crește din ce în ce mai mult ca amprentă la nivel de mix de comunicare.
„Consumatorii caută mult mai mult conținut care să-i ajute să se dezvolte, să se distreze decât povești artificiale”, subliniază acesta.
El atrage atenția că, pe lângă oportunități, publicitatea online vine și cu foarte multe provocări și face apel la specialiștii în domeniu să fie responsabili cu conținutul pe care îl distribuie în mediul online.
Înființată în 2006, Interactive Advertising Bureau (IAB) este asociația industriei de marketing și publicitate online din România.
„IAB este foarte mult despre a încerca să autoreglementăm piața, să ne punem de acord asupra unor practici sustenabile la nivel de dezvoltare ale businessului și să le urmăm cât mai mulți dintre noi. În egală măsură există și benchmarks pentru ce înseamnă calitate atât la nivel de eficiență, cât și la nivel de narativ, așa cum este IAB MIXX Awards, o competiție în zona de creativitate și excelență în comunicarea digitală”, mai spune acesta.
IAB MIXX Awards este singurul festival internațional de digital din România, aflat anul acesta la cea de-a 12 ediție.
„La competiția internațională, România a luat anul trecut marele premiu, iar anul acesta vorbim de un record de 11 premii câștigate. De asemenea, dacă ne uităm la ce se întâmplă la IAB MIXX Awards în România, numărul de intrări este într-o creștere fulminantă”, afirmă el.
