Bugetele investite în campaniile cu influenceri s-au triplat în ultimii trei ani, ajungând în 2024 la 100 de milioane de euro, arată un studiu realizat de către MOCAPP în parteneriat cu HypeAuditor, companie americană de analiză în domeniu, prezentat de către Florin Grozea, fondator și CEO al MOCAPP la emisiunea PROFIT LIVE de la PROFIT NEWS TV.
„Instagramul este în continuare pe locul 1, deși a scăzut un pic. Undeva la 60-65% din campanii sunt pe Instagram, iar TikTok a crescut mult, ceea ce era de așteptat. Dar, ce e interesant este că, în ultimii 5 ani, bugetele de campanii cu influenceri pe Youtube au rămas relativ constante. Această constanță într-o lume care este într-un foarte mare dinamism arată că este valoare pe Youtube. Deci, Instagram e rege, TikTok e noul combatant, iar pe youtube, între 7 și 11% din bugetele totale din România au fost constante în ultimii 5 ani”, mai spune acesta.
Video-urile sunt cel mai consumat conținut de către publicul român, adaugă el.
„TikTok-ul generează foarte multe vizualizări. Are o dinamică foarte mare și se pot crea rezultate în vizualizări foarte multe. Pe de altă parte, Instagram și Facebook vin cu o constanță mai mare, poate nu cu cifre la fel de mari, dar cu o concentrare mai mult pe comunități”, precizează Florin Grozea.
Mai mult de 93% dintre români petrec cel puțin o oră pe zi pe rețelele sociale, iar 21% dintre aceștia stau pe social media mai mult de 4 ore pe zi, mai relevă studiul.
„Publicul din social media care e influențat de acești influenceri s-a maturizat în ultimii 5 ani. Dacă acum 5-6 ani studiile arătau că cei mai mulți utilizatori români de social media erau adolescenți, tineri, cu vârste cuprinse între 14 și 24 de ani, acum, studiile noastre arată că cei mai mulți utilizatori de social media au undeva între 38 și 36 de ani.
Deci, este un public activ millenials, care are putere de cumpărare și astfel social media devine un canal foarte important, nu doar pentru cei tineri, ci și pentru cei care au familii, venituri mai înalte și deja este o bătaie de la egal la egal cu alte canale de publicitate precum bannerele, Google Ads, TV sau radio. Asta se vede și în bugetele care se implementează în influencer marketing. N-am ajuns desigur la bugetele de TV, dar creșterea e impresionantă”, mai spune acesta.
Industriile care investesc cel mai mult în campaniile cu influenceri sunt cele de fashion și retail, beauty și financiar-bancar.
