BMW Group are oficial de la 1 ianuarie încă o marcă în portofoliul său, una considerată exclusivistă, fiind dedicată mașinilor ultra-sportive, similar cu AMG din portofoliul Mercedes-Benz.
Chiar dacă BMW folosește liniile de echipare M, Alpina este mai mult decât atât, fiind asimilat timp de foarte mulți ani ca un preparator extern așa cum este Brabus.
Alpina a început să prepare mașini BMW încă din 1965 sub propriul nume de marcă și a fost recunoscut ca producător de vehicule de autoritățile germane începând din 1983. BMW și-a anunțat intenția de achiziție a mărcii Alpina în 2022.
La 1 ianuarie întreg procesul de transfer al mărcii intră în vigoare și dă BMW Group toate drepturile asupra Alpine. Constructorul din Munchen spune că BMW Alpina va fi „o marcă independentă exclusivă sub umbrela BMW Group”. Primul efort al grupului va fi cel de „activare a mărcii”, care se remarcă în primul rând prin „echilibrul unic dintre performanța maximă și confortul superior la rulare”.
Dincolo de expresiile tipice de marketing, Alpina oferă BMW un potențial uriaș de personalizare a mașinilor cu impact asupra veniturilor și marjelor obținute din modelele BMW. Mașinile produse sub brandul BMW Alpina vor purta logo-ul acestuia.
După cum precizează BMW, mașinile ALPINA sunt fabricate conform unor standarde mult mai riguroase atât la nivel de materiale, cât și de manufactură. „Acestea îndeplinesc cele mai exigente așteptări în ceea ce privește aspectul vizual, acustica și senzația la atingere”.
Producătorul subliniază faptul că fiecare vehicul va fi „un obiect exclusiv pentru cunoscătorii care caută extraordinarul, fără compromisuri în ceea ce privește performanța, confortul și individualitatea”.
Brandul Alpina are un risc ridicat de confuzie cu marca franceză Alpine, deținută de Renault Group, în special pentru cumpărătorii tineri, care nu sunt la curent cu istoria celor două denumiri.
