„Noi constatăm că este o dorință foarte mare în perioada aceasta de a cumpăra cărți, atât pentru consumul personal, dar cred că și pe zona aceasta de cadouri, având în vedere că se apropie sărbătorile de iarnă. În primele trei zile de Black Friday am avut o menținere față de anul trecut. Am constatat și faptul că, dacă anul trecut evaluarea coșului era de aproximativ 130 de lei, anul acesta a crescut la aproximativ 200 de lei”, a declarat Florentina Ion, fondatoarea editurii Didactica Publishing House la emisiunea Profit Live, realizată pe Prima News TV de Profit.ro, de luni până joi, de la ora 11.00.
Ea subliniază că, în context de criză, consumul de carte rămâne un instrument esențial de dezvoltare și educație, astfel că trendul se va menține stabil în următoarea perioadă și are chiar și potențialul de a crește. Pe segmentul celor mai vândute titluri, sezonul de iarnă a creat o cerere puternică pentru cărțile tematice de Crăciun, unde autorii români au urcat mai mult ca în anii precedenți în topuri.
În paralel, părinții continuă să achiziționeze masiv volume dedicate educației emoționale, prevenirii bullying-ului și dezvoltării valorilor morale.
„Credem că perioada sărbătorilor de iarnă ne-a ajutat foarte mult și am constatat că segmentul cel mai bine vândut în această perioadă a fost pe zona de Crăciun. Ce am constatat însă comparativ cu alți ani a fost faptul că au ocupat un teren mai mare autorii români. În top am avut cărți precum Crăciunul lui Milo sau Șoricelul Fursec, sunt cărți scrise de autori români și ne bucură foarte mult acest lucru”, a declarat ea.
Piața clasicilor rămâne, de asemenea, un pilon puternic, tinerii citind consistent autori consacrați, atât români, cât și internaționali. Didactica Publishing House a construit în această zonă colecții premium, în ediții de bibliotecă, dar și versiunile accesibile, cu prețuri de 20–30 de lei, pentru a permite părinților să achiziționeze volume multiple într-o lună. Această strategie vine în contextul în care editura susține în continuare necesitatea unui TVA redus la carte, similar nivelului european.
„Avem pe acest segment de cărți din clasicii români și internaționali destul de multe titluri și s-a constatat la nivel mondial că tânăra generație citește foarte mult clasicii. Avem o colecție pe zona de lux, realizată pentru bibliotecile de acasă, dar avem și variante accesibile, de 20-25 de lei, astfel încât părintele să le poată achiziționa cu ușurință pentru copii. Educația trebuie să fie accesibilă tuturor, motiv pentru care ne-am dorit un TVA redus”, a subliniat aceasta.
Compania resimte presiunile economice, în special din zona depozitării și logisticii, unde costurile au crescut cu aproximativ 20%. În timp ce cifra de afaceri urcă, creșterea nu reflectă neapărat o evoluție pe volum, ci o ajustare generată de costurile ridicate. Marjele rămân mici, în condițiile în care editura oferă un discount de 50% distribuitorilor, iar adaosul maxim pe produs nu depășește 10%.
„Anul acesta îl vom încheia cu o creștere de aproximativ 10-20%. Este adevărat că această creștere nu este neapărat una financiară, pentru că au crescut foarte mult costurile și am fost obligați să creștem prețurile. Doar zona de depozitare și logistică a crescut cu aproximativ 20%. Da, avem o cifră de afaceri mai mare, însă ea nu reprezintă o vânzare mai bună. Adaosul este foarte mic, maxim 10%, iar distribuția este costisitoare”, a declarat Florentina Ion.
Pentru 2026, compania păstrează o strategie prudentă, în contextul economic incert, având în vedere și stocurile mari, de 1,5 milioane de cărți, echivalentul a aproximativ 6 milioane de euro blocați în marfă. Editura va continua însă lansările cu autorii care au performat, precum și titlurile obținute sub licență de la edituri internaționale, pentru a menține un flux constant de noutăți pe piață.
„Suntem într-o anumită incertitudine, însă avem obiective în continuare. Este mai multă prudență în această perioadă, pentru că avem stocuri de aproximativ 1,5 milioane de cărți, ceea ce înseamnă că avem aproximativ 6 milioane de euro blocați. Ne dorim să venim cu noutăți la toate colecțiile care au mers și avem contractate și cărți noi din exterior, care se vor lansa anul viitor”, a explicat Florentina Ion, adăugând că, în ciuda provocărilor, DPH mizează pe diversitate editorială, deținând deja aproximativ 2.500 de titluri, și pe capacitatea de a adapta conținutul la generațiile actuale, de la literatură clasică la titluri contemporane.
Comparativ cu piețele occidentale, România rămâne ultima în Europa ca nivel al consumului de carte. În timp ce în Franța sau Germania titlurile pentru copii ating tiraje de zeci sau sute de mii de exemplare, în România același titlu se tipărește în 2.000–3.000 de copii.
„Suntem încă pe ultimul loc în Europa la consumul de carte. Dacă noi luăm o licență din Franța și ea se tipărește în 20-30 de mii de exemplare, noi o tipărim în 2-3.000. Vorbim de țări unde se vând sute de mii de exemplare și noi reușim 2-3.000. Aceasta este piața noastră și facem tot ce putem pentru ca un copil din România să beneficieze de același nivel de educație precum un copil din alte țări”, a spus fondatoarea DPH.
