Casa de modă franceză Louis Vuitton a lansat o nouă colecție de bijuterii, LV Volt, care a stârnit controverse în contextul războiului din Ucraina, după ce inițialele celebre „L” și „V” sunt prezentate astfel încât seamănă cu litera „Z”, devenită în ultimele săptămâni un simbol de susținere a invaziei ruse în Ucraina.
„Reclama Luis Vuitton pare să susțină operațiunea specială rusă în Ucraina”, titrează publicația rusă Lenta.ru.
În descrierea colecției promovate de rapperul Kid Cudi, actrița americană Alicia Vikander și actrița chineză Gina Jin, casa de modă precizează că „inițialele iconice «L» și «V» apar împreună, se separă și se întrepătrund într-o multitudine de combinații care devin o metaforă a mișcării și un simbol al energiei”, potrivit libertatea.ro.
Cu toate acestea, noua colecție a stârnit un val de critici în mediul online, mai ales pe Instagram și Twitter. Unii utilizatori consideră că este inadecvată folosirea celor două litere într-o combinație care duce cu gândul la simbolul invaziei ruse în Ucraina, simbol care a fost explicat și de Ministerul Apărării de la Moscova și care înseamnă „Pentru victorie”.
Cum au criticat internauții noua colecție Luis Vuitton
„Acolo este litera Z sau mi se pare mie???”, „#stopwarinukraine”, „«Z» este o glumă?”, „Văd deja cum asta va ajunge să fie un studiu de caz al celor mai grave eșecuri de marketing internațional în universitățile din întreaga lume”, „Opriți asta”, „În zilele noastre «Z» este o idee foarte proastă”, „Lol nu am nimic împotriva lui LV și pot recunoaște LV în Z, dar haide. Vă uitați măcar la știri? Mă întreb cum vor arăta cifrele de vânzări”, „Când veți concedia responsabilii de marketing și publicitate pentru acest lucru, le puteți dona salariile Ucrainei”, sunt doar câteva dintre comentariile publicate pe Instagram la videoclipurile de prezentare a colecției postate pe pagina casei de modă în ultimele 24 de ore.
Reacții critice au apărut și pe Twitter: „Putin v-a plătit pentru asta?”, „Louis Vuitton, acesta este cel mai prost moment pentru a lansa așa ceva. Sau a fost intenționat? Nu pentru prima dată, nu?”, „Chiar trebuie să renunțați la acest design. Moment prost judecat sau mesaje subliminale?”.
Au fost și utilizatori ai rețelelor sociale care au atras atenția asupra faptului că această campanie a fost pregătită înainte de începerea războiului din Ucraina sau că „Chiar și litera «Z» este anulată? Care este următorul pas? Interziceți folosirea oricărui cuvânt care conține «z»?”, după cum a scris cineva pe Twitter.
Casa de modă a anunțat că va închide magazinele din Rusia
Compania a anunțat la începutul lunii martie că va închide magazinele din Rusia „având în vedere circumstanțele actuale din regiune”, potrivit unui purtător de cuvânt citat de New York Times. Cu toate acestea, Louis Vuitton va continua să plătească salarii și beneficii celor 3.500 de angajați din țară. Se estimează că în Rusia există peste 120 de magazine LV.
