Cele mai recente date Eurostat arată că 70,6% din populație nu a citit cărți deloc în ultimul an - ultimele 12 luni - recordul acesta negativ al României plasându-ne pe locul 2 pe continent după Albania - care nici măcar nu e membră U.E.
"Noi, românii, suntem, din nefericire, cel mai putin citiți din Uniunea Europeană; iar asta de ani sau decenii!", spune analistul Radu Limpede.
Iar procentul celor cu >10 cărți pe an este de 3,1%, de 7-8-9 ori sub Franța (campioana țărilor mari cu 19,8%), Elveția (campionii cu 28,6%), Irlanda (26%) și țările din Scandinavia (cu câte 22% - 23% fiecare).
Ca efect al acestor obiceiuri la nivelul întregii populații a țării, piața de carte este pe unul din ultimele locuri din U.E., cu toate că noi avem a 6-a populație în U.E.:
Analizând sectorul pe CAEN 5811 ”editare CĂRȚI”+ CAEN 5819 ”alte activități de editare” (aici intră și jocurile tip boardgames și altele), pe baza platformei SmartReport dezvoltată de Bridge-2-Information, obținem:
- 261 milioane euro cifra de afaceri agregată din 2024
- rată medie a Profitului Net 14,3%
- Capitaluri Proprii (Equity) în Total Active / Pasive 44,3%.
Topul 13 din infograficul extras mai jos nu e influențat de prezența ”add-on-ului” anume CAEN 5819; prima firmă cu acest CAEN apare abia pe locul 14: ”Ludicus Games”.
Dacă restrângem strict la CAEN 5811, obținem Cifra de Afaceri de 221 mil. euro în 2024, rată Profit Net 12,9% și Capitaluri Proprii (Equity) la 43,4% în Total Active / Pasive. Indicatori foarte buni, în afară de baza joasă vs. U.E.
Liderii sectorului CAEN 5811 - după datele ANAF și ONRC ReCom sunt:
- BOOKZONE (cu afaceri de 19,6 milioane euro) - o editură specializată în cărți de dezvoltare personală, dar și ficțiune, fantasy și SF, non-ficțiune.
- ART KLETT (13 milioane de euro), specializată în manuale tipărite și digitale, un Joint Venture (societate mixtă) între Klett Gruppe Germania și G.E. Art
- Grupul Editorial ART SRL (12,9 mil. euro) – specializat în literatură pentru copii și tineret, dar incluzând și ficțiune contemporană, benzi desenate și non-ficțiune
- Grupul LITERA se situează pe locul 4 (sau pe 3 după Art și Bookzone) cu afaceri de 12,3 mil. euro în 2024.
Practic, putem afirma că G.E. ART ca grup este liderul pieței, cumulând cifrele de afaceri ale locurilor 2 și 3.
Tot pe cărți educaționale și pentru copii s-a specializat și Didactica Publishing House de pe locul 11. Editurile cu literatură contemporană pentru adulți - Polirom Iași (6,1 mil. euro) și Humanitas București (5,0 mil. euro) – se regăsesc abia pe locurile 7, respectiv 10 în top.
Analiza pe județe pe datele aceleiași platforme arată București cu 74% din total, urmat de Iași (5%), Argeș și Cluj. Analiza revistei Cultura reliefează faptul că acum >20 ani editurile axate pe copii și tineri nu dominau încă piață:
Editarea cărților nu este o afacere rea: volume relativ reduse față de alte țări, dar cu o rată de profit încurajatoare, între 11%-13% în fiecare din anii recenți (vezi infograficul captura de mai sus, preluat tot din B-2-I SmartReports).
Cifra de afaceri agregată a crescut cu 69% între 2018 și 2024, așadar în 6 ani, decurgând de aici o medie compusă anuală CAGR de aproape 10% (+9,15%). Capitalurile Proprii urcă de la 35% în 2018 la 43,4% anul trecut.
Și numărul de firme a crescut în cei 6 ani, de la 866 la 936 (+70 ca număr / +8,1%). Profitul cu 83% (+10,6% CAGR). Totuși, creșterea TVA de la cota redusă de doar 5% în deceniile recente la cota TVA tot redusă, dar de 11% în 2025 a dat deja o lovitură unei piețe care creștea destul de frumos, e adevărat, plecând de la o bază foarte joasă.
Analiza DuPont - poate cea mai bună sinteză financiară a activității companiilor - reliefează un sector sănătos cu:
- rată ROE (Return on Equity / Profit Net pe Capitalul Propriu) de 27,1% - indicând recuperarea banilor acționarilor în mai puțin de 4 ani prin profitabilitate -
- marjă a Profitului Net de 13,8% (în considerare doar firmele cu capital propriu peste zero, în număr de 655);
- un levier financiar decent la 2,0 (datoriile vs capitalurile sunt cam 1:1);
Iar dacă ne uităm individual la Top 11 din captura infografic, doar Litera și Humanitas au semnale de alarmă – cu roșu - ambele cu marja mică de profit sau ROE redus, iar Litera și pe îndatorare.
La final, aproape de concluzii, vreau să trag un SEMNAL de ALARMĂ: piața de CĂRȚI abia a atins 1/5 dintr-un miliard de euro; pe lângă ea, piața de pariuri și jocuri de noroc e un gigant de 12-15 ori mai mare.
O analiză a mea din 2024, cu gândul la Piramida MASLOW, lista cum se cheltuie banii românilor în 2023-2024:
- 2,4 miliarde euro anual cheltuiți pe pariuri și alte jocuri de noroc versus doar 140 milioane euro pe cărți (o proporție de 1/16)
- 2-3 miliarde euro pe berea din magazine, dar și în restaurante
- 4-5 miliarde euro pe țigări & tutun
- încă 1 miliard euro pe băuturi alcoolice spirtoase (cele cumpărate, fără autoconsum)
- Versus doar 1,8 miliarde euro toate activitățile Culturale-Artistice, spectacole Sportive și Recreative
- 4-5 miliarde euro = HoReCa (cazări și consum & socializare în restaurante – cafenele)
- 7 miliarde de euro = Sănătate privată plus Medicamente și suplimente fără rețetă “OTC”
- Versus doar 1 miliard euro toată Educația privată, de la grădinițe la preuniversitar și universitar, plus “clasele” de arte și dans, plus Sportul la sala + toate Trainingurile și ”life-long learning”. Acestea sunt ordine de mărime - o repet - și nu sunt cifre exacte, dar am încercat să le determin cât mai bine din surse multiple, cu câte (minim) două metode fiecare și o pleiadă de verificări încrucișate.
Ca o concluzie parțială, veniturile Românilor au crescut fantastic în ultimii 20 de ani, sau mai exact 19 ani de la aderarea oficială la U.E.
Cu un +134% dominăm topul Eurostat la creșterile reale (deflatate) ale veniturilor gospodăriilor între 2004 și 2024, următorii fiind polonezii și balticii cu câte +85% spre +95% în perioada analizată.
