Acțiunile marilor companii de lux au scăzut cu două cifre de la începutul războiului cu Iranul, iar vânzările din Orientul Mijlociu, o piață tot mai importantă, ar putea să se înjumătățească, potrivit analiștilor CNBC.
Acțiunile LVMH și Hermès au scăzut cu aproximativ 16% și, respectiv, 20% luna trecută, în timp ce indicele S&P 500 a coborât cu mai puțin de 6%. Acțiunile Ferrari sunt în scădere cu 15%, iar compania a anunțat suspendarea temporară a livrărilor către Orientul Mijlociu.
Bentley, Maserati și alte companii auto de lux opresc, de asemenea, livrările din cauza riscurilor de securitate și a problemelor logistice.
"În acest moment, nu avem un impact pe partea de producție, dar cu siguranță oamenii din Orientul Mijlociu au alte preocupări decât achiziția unui Bentley nou", a spus directorul general al Bentley, Frank-Steffen Walliser.
Pentru investitori și companii, conflictul scoate în evidență importanța tot mai mare a Orientului Mijlociu pentru industria globală de lux și pentru economia persoanelor cu averi ridicate. Deși regiunea reprezintă încă o pondere relativ mică din vânzările totale, creșterea sa a devenit esențială pentru industrie.
Regiunea a fost cea mai rapidă piață de lux în creștere anul trecut, cu un avans de 6–8%, comparativ cu stagnarea la nivel global, potrivit analistului Bernstein, Luca Solca. Orientul Mijlociu reprezintă acum aproximativ 6% din vânzările globale de lux și ar putea ajunge să rivalizeze cu Japonia, care are circa 9%.
Dubai a fost principalul motor de creștere, generând aproximativ 80% din avansul Emiratelor Arabe Unite, care la rândul lor contribuie cu peste jumătate din creșterea întregii regiuni, potrivit Morgan Stanley.
Problemele din Orientul Mijlociu apar într-un moment critic pentru industria de lux. După doi ani de stagnare, sectorul miza pe o revenire în 2026. Piața din China dă semne ușoare de revenire, consumatorul de lux din SUA rămâne solid, susținut de creșterea averilor din inteligența artificială și piețele bursiere, iar Europa a fost stabilă, ajutată de turism.
Un raport al UBS arată că sentimentul investitorilor este "cel mai negativ din ultimii ani". Incertitudinea geopolitică ridicată ar putea afecta rezultatele pe termen scurt și amâna redresarea așteptată a sectorului.
Mișcările de pe bursă au șters deja aproximativ 100 de miliarde de dolari din capitalizarea marilor companii de lux, LVMH și Hermès pierzând fiecare peste 40 de miliarde de dolari.
Solca estimează că, dacă vânzările din Orientul Mijlociu s-ar reduce la jumătate în martie — scenariu considerat pesimist — creșterea trimestrială ar scădea cu aproximativ 1 punct procentual pentru multe companii.
Totuși, impactul ar putea fi mai redus. Deși magazinele și mallurile sunt în mare parte goale, companiile continuă vânzările prin contact direct cu clienții importanți și livrări la domiciliu. În plus, persoanele bogate care au părăsit Dubai ar putea continua să cumpere produse de lux în alte țări.
"Majoritatea companiilor nu indică un declin dezastruos în Orientul Mijlociu. Dacă situația rămâne limitată la luna martie, impactul va fi, în mare parte, nesemnificativ", a spus Solca.
Factorii care au susținut creșterea Dubaiului — lipsa impozitului pe venit, stabilitatea politică și atractivitatea climatică — rămân în vigoare. Populația de milionari a orașului s-a dublat din 2014, ajungând la peste 81.000, potrivit Henley & Partners. Aproximativ 9.800 de milionari s-au mutat în Dubai în 2025, aducând 63 de miliarde de dolari, mai mult decât în orice altă țară.
Totuși, reputația orașului în materie de siguranță a fost afectată. Piața de lux din regiune depinde puternic de turiști bogați, care ar putea evita zona chiar și după un eventual armistițiu.
Potrivit Morgan Stanley, aproximativ 60% din cheltuielile de lux din Emiratele Arabe Unite provin de la turiști, dintre care 60% sunt ruși, saudiți, chinezi și indieni. Din restul de 40% cheltuit de rezidenți, jumătate provine de la expați, care ar putea, de asemenea, să-și schimbe planurile.
Creșterea prețurilor petrolului ar putea pune presiune suplimentară pe vânzări. Consumatorii din segmentul aspirational, mai sensibili la inflație, ar putea reduce cheltuielile, iar volatilitatea burselor ar putea afecta și consumul celor bogați, dependent de evoluția piețelor.
"Prețurile mai mari ale petrolului ar putea duce la o corecție pe piețele globale de acțiuni, ceea ce ar fi foarte negativ. Încrederea consumatorilor bogați ar fi afectată", a spus Solca.
