Piața cafelei din România, estimată la circa 420 milioane euro, a crescut într-un ritm cu o singură cifră în primele șase luni ale acestui an, iar tendința se va păstra și în 2017, pe fondul migrării consumatorilor români către sortimente premium și a inovațiilor făcute de producătorii de cafea, a declarat, pentru News.ro, directorul de vânzări pe Europa de Est al producătorului de cafea Lavazza, Mihai Marinescu.
Lavazza este un producător italian cu sediul în Torino care a reușit să se extindă pe piața internațională, ajungânt la afaceri de 1,4 miliarde de euro în 2015, în o creștere de 9,6% față de anul precedent.
În România, vânzările Lavazza au crescut anul trecut de trei ori mai rapede decât la nivelul întregului grup.
3 aprilie - Eveniment Profit Health.forum - Sănătate nouă
16 aprilie - Maratonul de Educație Financiară
Potrivti reprezentanților companiei, cel mai puternic canal de creștere a vânzărilor de cafea din România este reprezentat de lanțurile de retail, ca în întreaga Europă de est,
”Pentru Lavazza, retail-ul are o pondere de 35-40%, iar celelalte trei canale - vending, birouri și food service – își împart aproape egal cealaltă parte, de 60%. În România, Lavazza are doi parteneri principali alături de care compania continua să crească: Aquila pentru vending și retail, La Fântâna pentru birouri și horeca”, a spus Marinescu.
În 2014, piața românească a cafelei a ajuns la circa 420 de milioane de euro, însă consumul mediu anual de cafea pe persoană este scăzut, plasând România în cea de-a doua jumătate a topului european.

După creșterile din 2015 și din prima jumătate a acestui an, Lavazza estimează că tendință care se va păstra și anul viitor pe toate segmentele pieței românești.
Lavazza a intrat pe piața din România de peste 15 ani, inițial în segmentul de retail, iar din 2005 pe piața HoReCa și în segmentul serviciilor de vânzare și livrare a cafelei pentru birouri.
Anul trecut, producătorul italian de cafea și-a dublat cota de piața în România, până aproape de 4%, în special ca urmare a avansului de pe piața espresso, segment care se ridică la aproximativ 10% din valoarea întregii piețe românești de cafea.
Lavazza, ca și alți producători de cafea din aceeași gamă, se lovește pe piața românească de slaba dotare a gospodăriilor cu espressoare, ceea ce limitează posibilitățile de extindere pe retail.
Compania intenționează să-și majoreze cota de piață în cursul anului următor, mizând în special pe cafeaua la filtru, segment pe care a intrat recent, prin sortimentul Lavazza Filtro Italiano.
Cafeaua la filtru este mult mai răspândită în România, astfel că noul segment înseamnă și posibilități mai mari de creștere a cotei piață pentru producătorul de cafea.