Cum se poate menține și dezvolta pe piață un brand românesc, cum poți ieși din piața locală pentru a te impune în alte țări, cum poți convinge cumpărătorul că tradiția este, uneori, cel puțin la fel de importantă ca marketingul, cum poate face diferența un brand și cum îl poți construi va fi prezentat la Videoconferința Profit.ro - Branduri românești - Made in Romania post criză.
Evenimentul, programat pe 23 mai și organizat împreună cu Lensa și Nordis Group, va fi transmis în direct și la PROFIT NEWS TV.
DETALII AICI
CONTEXT
Într-o economie locală în care, în anumite domenii, concernele străine fac legea, business-ul românesc reușește nu doar să se lupte în multe cazuri de la egal la egal cu marii jucători globali, dar și să-i depășească pe aceștia pe unele nișe. Iar românii caută, cel puțin declarativ, din nostalgie, patriotism sau încredere mai mare în gust/calitate, produsele “Made in Romania”, chiar dacă pe piață mai sunt “ascunse, uneori,” „sub raftul” brandurilor străine.
Consumatorii care aleg produse autohtone descoperă nu de puține ori că acestea sunt – dacă nu mai bune – cel puțin la fel de bune precum alte branduri străine, în final impactul asupra industriei locale pe ansamblu fiind unul extrem de pozitiv.
Pandemia a afectat însă și brandurile românești, puse brusc în situația nu doar de a lupta cu forța financiară a jucătorilor străini, ci și cu puterea financiară de pe piață mai redusă.
Unele branduri s-au văzut în situația de a fi vândute investitorilor străini, proprietarii încercând să reclădească o nouă afacere sau retrăgându-se din business. Alte afaceri ajung să fie conduse de antreprenori ajunși la vârsta pensionării și care caută soluții pentru a face transferul în familie, către copii, dacă aceștia sunt interesați să continue afacerea familiei.
Antreprenorii români reușesc, însă, uneori, să își impună brandurile nu doar pe piața locală, ci și să se extindă pe piețe străine. Tot mai multe exemple de succes din ultima perioadă, ale unor branduri ce s-au remarcat prin inovare, arată că, pentru anumite domenii tech, șansele internaționalizării sunt ridicate.
„Top 50 branduri românești” este cu aproape 50% mai mare decât în 2017! Anul trecut, valoarea totală a primelor 50 de branduri românești de top a scăzut cu 3,7%, până la 5,6 miliarde de euro, pe fondul incertitudinii globale cauzate de pandemie. Cu toate acestea, valoarea totală Top 50 este cu aproape 50% mai mare decât in 2017.
Climatul economic sever nu a afectat în mod egal toate sectoarele, iar brandurile au reacționat diferit. Toate brandurile traversează în continuare o perioadă turbulentă, dar este tot mai evident că un brand mai puternic va fi mai puțin zdruncinat de furtună.
În timp ce speranțele de revenire sunt legate de calmarea contextului sanitar, care să redeschidă frontierele și să repornească economia mondială, brandurile care au mizat pe inovație tehnologică și au fost capabile să pivoteze business-ul astfel încât să răspundă nevoilor în schimbare ale consumatorilor înregistrează rezultate mai bune în toate sectoarele.
Este poate ultimul avertisment pentru brandurile încremenite în secolul 20.
TEME DE DEZBATERE:
Cum se poate menține și dezvolta pe piață un brand românesc?
De ce anume este nevoie concret din partea statului pentru a susține business-ul local?
Care sunt dificultățile finanțărilor pentru antreprenori locali și ce soluții sunt disponibile în piață?
Cum fac față brandurile locale provocărilor tehnologice și nevoii de digitalizare rapidă?
Dificultatea de a atrage și a reține talente pe o piață a muncii cu numeroase provocări. Provocări financiare pentru antreprenorii locali într-un context economic marcat de inflație, blocaje în lanțurile de furnizare, costuri crescute cu energia și materiile prime.
Au brandurile românești nevoie și de un brand de țară puternic?
Cum poți ieși din piața locală pentru a te impune în alte țări?
Cum poți convinge cumpărătorul că tradiția este, uneori, cel puțin la fel de importantă ca marketingul?
Cum poate face diferența un brand și cum îl poți construi?
