Sătui de ecranele calculatoarelor și ale telefoanelor, zeci de mii de români au apelat la o rețetă împotriva stresului care funcționează deja în străinătate: cărțile de colorat pentru adulți. În ultimul an și jumătate, de când au început să apară și pe piața românească, astfel de cărți au fost vândute în aproape 100.000 de exemplare, pentru care românii au plătit mai mult de o jumătate de milion de euro.
Cu un an și jumătate în urmă, cei de la Litera, cea mai mare editură din România după cifra de afaceri, au constatat că în topul de vânzări al Amazon se află și o carte de colorat pentru adulți. Au mai aflat că volumul de colorat al Joanei Basford fusese deja vândut în milioane de exemplare în SUA și că ajunsese deja și în librăriile din Europa, unde era vândut foarte bine.
"Cărți de colorat pentru adulți erau de foarte mult timp pe piață, dar nu se vindeau la nivelul acesta. Cartea ei «Pădurea Fermecată», o carte de colorat și activități antistres, era în top la acel moment și pe ea am hotărât să o cumpărăm și să o publicăm și în România", a relatat pentru Profit.ro Dan Vidrașcu, directorul și unul dintre acționarii editurii Litera.
Din momentul lansării, în iulie 2015, cartea s-a vândut neașteptat de bine, ceea ce i-a determinat pe cei de la Litera să cumpere toată seria de cărți ale Joanei Basford. O carte cu vânzări de 3-5.000 de exemplare în România, explică Vidrașcu, este considerată una cu vânzări bune. Bestseller-urile în România vând de obicei peste 5.000 de exemplare, iar Joana Basford a vândut mai mult de 10.000 de exemplare pe an cu o carte.
În total, din iulie anul trecut și până acum, Litera a vândut 70.000 de exemplare din cele 21 de titluri de cărți pentru adulți publicate. Prețul de raft al unei cărți de Basford este în jur de 11 euro, dar există și carți care costă mai puțin. Ca vânzări, însă, la preț de raft, titlurile Litera ajung undeva în jur de 500.000 de euro. Dan Vidrașcu crede că editura sa a reușit astfel să ia o cotă de 75% din această piață.
CITEȘTE ȘI "Cea mai așteptată carte", cea mai vândută și alte recorduri - un "ansamblu cam porcos" care îți poate aduce succesul Succesul cărților de colorat pentru adulți nu a trecut neobservat și de celelalte edituri, care au intrat la rândul lor pe această nișă. Au apărut cărți de colorat făcute după filme celebre, ca Harry Potter, Urzeala Tronurilor sau Alice în Țara Minunilor.
"Având în vedere că trăim într-o societate agitată, oamenii sunt în căutarea unei metode de relaxare și cărțile de colorat exact asta reprezintă. Coloratul, ca tehnică de relaxare, nu este o invenție nouă și a folosit-o și Jung la începutul secolului trecut. Atunci când colorăm, ne activăm ambele emisfere cerebrale. Se crerază o concentrare care te îndepărtează de la stresul zilnic", explică directorul Litera.
Ca să colorezi o astfel de carte este nevoie de câteva săptămâni de lucru. Principalii cumpărători sunt, în general, persoanele active, oameni stresați, care au calculatoare în birou, dar care preferă în afara orelor de muncă să se relaxeze în această formă. În paralel cu vânzarea unor astfel de cărți, la nivel internațional a explodat și vânzarea de creioane.
Cu o cifră de afaceri de 10 milioane de euro anul trecut, Litera este cea mai mare editură din România ca volum al vânzărilor.
