La ultima ședință anuală a executivilor Netflix de la vârful companiei, conform unor surse citate de The Wall Street Journal, discuția s-a oprit asupra asupra unui indicator-cheie: engagement-ul.
Engagement-ul indică nivelul de atenție și timpul pe care abonații îl alocă conținutului. În cazul Netflix, acesta scade, indicând că abonații nu sunt prea mulțumiți de ceea ce văd și ar putea lua în considerare eventual, să se dezaboneze.
Cu alte cuvinte, ceea ce n-au reușit să facă scumpirile repetate - să gonească abonații - ar putea să reușească conținutul Netflix, care lasă de dorit la capitolul calitate.
Engagement-ul a devenit un indicator și mai important pentru platformele de streaming de când au introdus reclame. Pe baza acestuia, Netflix și celelalte platforme își pot stabili prețul de vânzare al publicității.
Pentru a încerca să crească engagement-ul, șefii platformei americane au discutat despre adăugarea unor canale live de conținut, asemănătoare posturilor TV, specializate în diverse nișe de filme și seriale.
Netflix deja include în Franța acces la posturile TF1 și ia în calcul licitarea pentru drepturile de transmisie ale Campionatelor Mondiale de Fotbal din 2030 și 2034.
O altă soluție luată în calcul este vânzarea la pachet cu alte servicii de streaming, precum Peacock - o strategie pe care rivalii o folosesc de mult timp.
Dincolo de engagement, acționarii Netflix rămân îngrijorați și de faptul că, în ultimul an, valoarea acțiunilor a scăzut mai bine de 40%.
