O condiție principală deja impusă este ca viitorul proprietar să mențină adaosul comercial practicat la acest moment de magazine, amintește președintele Consiliului.
În cazul preluării magazinelor La Cocoș de către grupul Schwarz a fost declanșată o investigație privind compatibilitatea operațiunii cu mediul concurențial, prima în ultimii opt ani.
"Suntem într-un schimb constructiv de replici cu Consiliul Concurenței. Suntem încrezători că vom putea aborda pe deplin toate întrebările Consiliului Concurenței în cadrul acestui dialog și vom crea o bază care va duce la o aprobare rapidă a tranzacției.
Credem cu tărie că tranzacția va consolida La Cocoș pe termen lung", a transmis pentru Profit.ro grupul german.
În urma analizei efectuate, autoritatea de concurență a constatat că operațiunea ridică probleme atât pe piața comerțului cu amănuntul, cât și pe piața achizițiilor de produse de consum curent, preponderent alimentare.
Astfel, grupul Schwarz este prezent, prin intermediul magazinelor Kaufland și Lidl, pe toate piețele locale pe care activează sau urmează să activeze La Cocoș. Ca urmare, tranzacția ar putea conduce la consolidarea poziției entității rezultate și la reducerea opțiunilor disponibile pentru consumatori.
Totodată, operațiunea ar putea avea un impact negativ asupra furnizorilor, în condițiile în care în cazul unora dintre ei vânzările către La Cocoș pot ajunge până la 90% din cifra lor de afaceri.
„Dorim să se păstreze modelul de business al La Cocoș, bazat pe marje reduse și prețuri mici pentru consumatori. De aceea, principala noastră îngrijorare constă în faptul că formatul și politica de prețuri scăzute ar putea fi schimbate în urma achiziției, ceea ce ar putea duce la o creștere a prețurilor, afectând consumatorii”, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței.
Pentru a înlătura aceste îngrijorări, grupul Schwarz are posibilitatea de a transmite propuneri de angajamente către autoritatea de concurență, care vor fi analizate și evaluate în vederea identificării unor soluții adecvate.
Schwarz se angajează să continue actualul lmodel de afaceri al rețelei La Cocoș, care să ofere clienților produse la prețuri reduse și competitive pe piețele locale în care este prezent, prin plafonarea marjei brute la un nivel mediu al perioadei, precum și prin continuarea politicii de expansiune, cu menținerea formatului de business și a independenței operaționale și comerciale.
Nivelul marjei brute va fi stabilit astfel încât să asigure o profitabilitate minimă, iar orice modificare a acesteia se va putea implementa doar în situații obiective, după aprobarea autorității de concurență, având în vedere că o majorare a acesteia poate conduce la creșterea prețurilor.
De asemenea, grupul Schwarz se angajează să nu achiziționeze magazine (retaileri) mai mici – cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro, în zonele în care are o cotă de piață mai mare de 40%, în condițiile în care aceste tranzacții nu trebuie notificate autorității de concurență, și să informeze Consiliului Concurenței cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale și la planurile de deschidere a magazinelor în aceste spații.
În același timp, angajamentele propuse vizează protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoș, prin implementarea unei proceduri clare care să cuprindă regulile pentru delistarea furnizorilor în cadrul rețelei La Cocoș, indiferent dacă aceștia comercializează produse alimentare sau non-alimentare.
Astfel, grupul Schwarz se angajează să aplice furnizorilor exclusivi La Cocoș o procedură prin care se stabilesc condițiile pe care trebuie să le îndeplinească pentru a nu fi delistați, ce se va aplica pe o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacției.
Astfel, se angajează să nu delisteze/să nu elimine din rețea produsele furnizorilor exclusivi, decât în anumite condiții clar stabilite, care includ prevederi legale sau situația în care produsele devin nerelevante pe piață, cererea pentru acestea scăzând substanțial.
Procedura prevede și o delistare parțială, Supermarket La Cocoș având obligația de a menține cel puțin 80% din achizițiile de produse de la furnizorii relevanți, pe o perioadă de doi ani.
Șeful Consiliului Concurenței: Modelul de business inovativ ar fi bine să rămână și să se extindă
Modelul de business inovativ practicat de retailerul românesc La Cocoș ar fi bine să rămână și să se extindă, a transmis anterior președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu.
Chirițoiu a apreciat că pe zona de producție alimentară este încă loc de concentrare, iar acest lucru ar întări furnizorii în relația cu marile lanțuri, în condițiile în care aceștia ar fi mai puternici.
"Concentrările încep să devină interesante. Pe partea de concentrări, noi sigur am mai pus condiții și în trecut. Blocăm rar - am blocat pe materiale de construcții o dată o preluare de fabrică de cărămizi -, dar în general concentrările nu ne-au generat multe probleme.
De ce? Pentru că economia românească era în general destul de puțin concentrată, cu foarte multe firme mici, nu aveam un grad mare de concentrare pe majoritatea piețelor. Lucrurile încep să schimbe. Nu în toată economia.
Cred că în continuare pe zona de producție alimentară e loc de concentrare și asta ne-ar ajuta, ar întări furnizorii în relația cu marile lanțuri. Dacă firmele-furnizori ar fi și ele ceva mai mari, mai puternice ar putea să țină piept mai bine marilor lanțuri, dar sunt zone în care deja avem grad de concentrare mare", a spus el.
Un exemplu în acest sens a fost preluarea Profi de către Mega, iar acum Consiliul Concurenței analizează vânzarea retailerului autohton La Cocoș de grupul german care deține Lidl și Kaufland.
"Pe retailul alimentar, știți că anul trecut am aprobat, cu multe condiții, preluarea Profi de către Mega. Anul ăsta ne uităm la o preluare aparent mai mică, La Cocoș de către Grupul Schwartz - Kaufland/Lidl, care poate fi importantă, pentru că La Cocoș are un model de business inovativ și pare să aibă prețuri substanțial mai mici decât ceilalți comercianți și atunci, pentru dinamica pieței, ar fi bine ca acest model de business să rămână în continuare și să se și extindă", consideră șeful autorității de concurență.
În urma investiției, acționarul fondator Iulian Nica a păstrat un pachet minoritar și continuă să conducă compania.
La Cocoș s-a străduit până acum să facă față concurenței marilor retaileri străini.
