Directorul general Chris Kempczinski a declarat că rezultatele din trimestrul al treilea ”demonstrează capacitatea companiei de a menține o creștere sustenabilă chiar și într-un context economic dificil”.
Pentru al doilea an consecutiv, McDonald’s observă o polarizare accentuată între clienți, scrie News.ro
”Traficul din restaurantele de tip fast-food provenit de la consumatorii cu venituri mici a scăzut cu aproape două cifre procentuale, o tendință care persistă de aproape doi ani. În schimb, traficul din partea clienților cu venituri ridicate este în creștere cu ritmuri similare”, a spus Kempczinski.
El a avertizat că presiunile asupra bugetelor gospodăriilor vor continua până în 2026. În ciuda acestui context, acțiunile McDonald’s s-au apreciat cu peste 3% în tranzacțiile de dimineață.
Compania a raportat un profit net de 2,28 miliarde dolari (3,18 dolari/acțiune), ușor peste nivelul de 2,26 miliarde din perioada similară a anului trecut. Veniturile au crescut cu 3%, la 7,08 miliarde dolari, ușor sub estimarea de 7,1 miliarde. Profitul ajustat pe acțiune a fost de 3,22 dolari, comparativ cu prognoza de 3,33 dolari.
Vânzările comparabile la nivel global au avansat cu 3,6%, iar în SUA cu 2,4%, depășind estimările analiștilor.
McDonald’s a explicat creșterea prin majorarea valorii bonului mediu, clienții cheltuie mai mult per comandă, în pofida competiției acerbe dintre lanțurile de fast-food pe zona de oferte.
Pentru a atrage consumatorii sensibili la preț, compania a readus pe piață celebrul ”Snack Wrap” după nouă ani de absență, la un preț de 2,99 dolari. Lansarea s-a dovedit un succes, aproape unul din cinci clienți cumpărând produsul în primele patru săptămâni. Totodată, McDonald’s a relansat în septembrie meniurile ”Extra Value Meals”, populare înainte de pandemie.
”Există uneori ideea că valoarea contează doar pentru cei cu venituri mici, dar toți consumatorii caută să simtă că primesc ceva corect pentru banii lor”, a spus Kempczinski.
Pe piețele internaționale, compania a înregistrat o evoluție și mai bună: vânzările comparabile au crescut cu 4,3% în Australia, Canada și alte piețe mature, iar în Japonia, în segmentul francizelor, avansul a fost de 4,7%.
Pentru trimestrul al patrulea, McDonald’s anticipează o creștere mai puternică a vânzărilor din SUA, impulsionată de campania Monopoly și ofertele de valoare. Totuși, în piețele internaționale, ritmul ar putea încetini, din cauza comparației cu rezultatele solide de anul trecut.
