Platforma Shein, populară și în România, pregătește un val de achiziții. Gigantul chinez are 15 miliarde de dolari în numerar și caută noi motoare de creștere

Compania se pregătește să intre într-o etapă de expansiune prin achiziții, după listarea la bursa din Hong Kong.

CITEȘTE ȘI Jumbo pregătește în România o nouă deschidere. Magazin în Baia Mare la sfârșitul lunii octombrie. România, singura piață cu scădere

Compania dispune de aproximativ 15 miliarde de dolari în numerar, potrivit prospectului de listare, la care se adaugă 1,74 miliarde de dolari obținuți prin oferta publică inițială, scrie News.ro.

Shein a confirmat deja achiziția brandului american Everlane pentru 80 de milioane de dolari, tranzacție care face parte din strategia de transformare într-o platformă care să comercializeze nu doar propriile produse, ci și mărcile cumpărate și integrate în rețeaua sa de producție și distribuție.

O sursă familiarizată cu strategia companiei a descris achiziția Everlane drept doar ”o repetiție” pentru viitoarea strategie de achiziții. Shein ar urma să caute branduri din categorii diferite de preț, pentru a atrage o bază mai largă de consumatori.

Vânzările aproape au stagnat, iar acțiunile au scăzut cu peste 20%

Strategia vine după ani de încercări eșuate de listare la New York și Londra, blocate de obstacole de reglementare. Shein a reușit în cele din urmă să intre săptămâna aceasta pe bursa din Hong Kong.

Acțiunile companiei au închis vineri la 38,14 dolari Hong Kong, cu peste 20% sub prețul din oferta publică inițială.

În același timp, ritmul de creștere al afacerilor s-a deteriorat puternic. Vânzările Shein au avansat cu numai 1,1% în primul trimestru din 2026, după o creștere anuală de 8% în 2025.

Louise Deglise-Favre, analist la GlobalData, consideră că investitorii nu au inclus încă în evaluarea companiei perspectiva unei transformări reușite într-o afacere bazată pe mai multe branduri și pe o platformă de vânzări.

CITEȘTE ȘI VIDEO INEDIT Comună din România asaltată brusc de turiști după un fakenews ChatGPT. Primarul povestește: Incredibil, nu-i așa?

Construirea unui portofoliu important de mărci necesită însă ani, în timp ce veniturile Shein sunt afectate deja de decizia președintelui Donald Trump de a elimina scutirea vamală „de minimis” pentru coletele de valoare redusă.

Shein afirmă că una dintre prioritățile sale este atragerea mai multor branduri în programul Xcelerator, prin care le oferă acces la rețeaua sa de producție, depozitare și logistică, precum și la platforma globală de vânzări.

Compania a cumpărat retailerul britanic fast-fashion Missguided în 2023.

Achiziția Everlane provoacă probleme de imagine

Preluarea Everlane scoate însă în evidență una dintre dificultățile strategiei Shein: diferența dintre reputația celor două companii.

Everlane și-a construit baza de clienți în jurul unor produse de calitate, realizate sustenabil, și promovează concepte precum „Transparență radicală” și „Lux curat”. Compania utilizează în principal materiale organice, inclusiv bumbac, și publică informații despre fabricile în care sunt produse articolele sale.

În schimb, hainele Shein sunt fabricate în mare parte din poliester, iar site-ul companiei nu precizează pentru fiecare produs nici măcar țara în care este realizat, cu atât mai puțin fabrica.

Anunțarea tranzacției în luna mai a provocat numeroase reacții negative pe rețelele sociale din partea clienților Everlane.

CEO-ul Everlane, Alfred Chang, le-a transmis angajaților că brandul va rămâne independent și își va păstra angajamentele privind sustenabilitatea. Compania a declarat pentru Reuters că actuala conducere și standardele brandului nu se schimbă.

CITEȘTE ȘI Frații Pavăl (Dedeman) semnează o nouă tranzacție, preluând integral o firmă de dezvoltări imobiliare de la Dorin Bob

Achiziția ar putea însă permite Shein să ajungă la o categorie diferită de consumatori. Potrivit Consumer Edge, clienții Everlane din SUA tind să aibă venituri mai mari decât clienții Shein.

Shein vrea să transforme eficiența lanțului său de aprovizionare într-o afacere

Unul dintre principalele argumente cu care Shein încearcă să atragă alte branduri este propriul sistem de gestionare a producției.

Software-ul companiei avertizează fabricile atunci când cererea pentru un produs crește, astfel încât producția să poată fi majorată rapid. În sens invers, dacă un model nu se vinde, sistemul recomandă oprirea producției, ceea ce permite menținerea unor stocuri foarte reduse.

Potrivit prospectului Shein, unul dintre brandurile incluse în programul Xcelerator și-a majorat vânzările de aproximativ 15 ori în al doilea an, și-a îmbunătățit marja operațională cu peste 30 de puncte procentuale și și-a redus cu aproximativ două treimi numărul de zile necesare rotației stocurilor.

Veniturile Shein din servicii și marketplace cresc deja mult mai rapid decât vânzările propriilor produse, dar reprezintă încă o parte mult mai mică a afacerii.

”Achizițiile pot oferi Shein un alt motor de creștere, dar nu pot înlocui îmbunătățirea economiei afacerii de bază”, a declarat Jianggan Li, CEO al firmei de consultanță Momentum Works.

”Un singur Everlane nu va schimba situația. Ceea ce contează este dacă Shein poate demonstra că acesta este un model care poate fi repetat”, a adăugat el.

Temu și Shein, puternic lovite în Europa de taxa pe colete

Ministrul francez al Economiei și Finanțelor, Roland Lescure, a anunțat că introducerea unei taxe europene pentru coletele mici, în special cele provenite din China, de la 1 iulie 2026, a dus la o scădere cu 30% până la 40% a importurilor în Uniunea Europeană.

'Nu există nicio inevitabilitate când vine vorba de China', a comentat Roland Lescure, la un eveniment organizat de Medef, cea mai mare federație patronală din Franța, salutând efectele acestei măsuri care vizează principalele platforme asiatice de vânzări online, precum Shein, Temu și AliExpress.

CITEȘTE ȘI DOCUMENT Nouă fabrică de prăjituri: Bunicul meu, împreună cu bunica mea, a început acum 30 de ani această afacere - CEO. Două oferte

'Dacă implementăm politicile publice corecte, putem câștiga, vom câștiga', a adăugat ministrul francez al Economiei și Finanțelor.

Franța a ales să fie cu un pas înaintea UE și a implementat, de la 1 martie, o taxă de doi euro pentru articolele achiziționate de pe platforme de comerț electronic din afara UE pentru a limita afluxul de 'colete mici', evaluate la mai puțin de 150 de euro, provenite din China.

Această măsură a fost completată, începând din iulie, de o taxă vamală europeană pe tip de articol comandat, aplicată în interiorul UE, ajungând la un total de cinci euro pe categorie de articol.

Taxa franceză urmează să fie înlocuită cu un sistem similar, 100% european, planificat pentru noiembrie, armonizând astfel regulile pentru cele 27 de state membre.

CITEȘTE ȘI Wizz Air gândește în România reducerea flotei, până la 172 de posturi pot fi afectate. Scenariu aflat în analiză - surse

Cu toate acestea, la mijlocul lunii mai, directorul general al Administrației Vamale franceze, Florian Colas, a estimat veniturile colectate de pe urma acestei taxe la 2,3 milioane de euro pe lună, mult sub cele 400 de milioane de euro preconizate în bugetul pe 2026.

În practică, pentru a ocoli această taxă franceză, platformele își trimiteau coletele în țările vecine și apoi le transportau rutier în Franța. În acest context, Franța și-a schimbat strategia și și-a suspendat propria taxă, în numele armonizării europene.

Începând cu 1 iulie, coletele cu o valoare mai mică de 150 euro importate în UE, anterior scutite de taxe vamale, sunt acum supuse unei taxe europene de 3 euro per tip de produs. Această măsură își propune să limiteze afluxul în Europa de produse care sunt în mare parte chinezești și nu respectă întotdeauna standardele europene.

Aproape 5,9 miliarde de colete mici au intrat pe piața europeană în 2025, adică peste 180 în fiecare secundă. Este de patru ori mai mult decât în 2022. Din acest total, 93% au provenit din China. 

Toate coletele cu produse comandate din afara Uniunii Europene, inclusiv de pe platforme precum Temu, Shein, AliExpress, au fost supuse de la 1 iulie unei noi taxe vamale temporare, de 3 euro, introdusă de Uniunea Europeană.

Pentru România, această taxă se va aplica în paralel cu taxa națională de 25 de lei introdusă de la 1 ianuarie 2026.

Taxa nu se aplică întregului colet, ci fiecărei categorii tarifare de produse din colet.

Exemple de plată

Un colet cu cinci tricouri va avea o taxă de 3 euro, deoarece toate produsele fac parte din aceeași categorie tarifară.

CITEȘTE ȘI VIDEO Tragedie. Doi piloți au decedat la un spectacol după ce avionul lor de vânătoare s-a prăbușit lângă Atena

Un colet cu un tricou și un ceas va avea o taxă de 6 euro, deoarece sunt două categorii diferite de produse.

Un colet cu o bluză din mătase și două bluze din lână va avea tot 6 euro, deoarece cele două tipuri de articole au clasificări vamale diferite.

Profit.ro a anunțat anterior că România va putea aplica propria taxă pe coletele din afara UE, introdusă de la 1 ianuarie 2026, doar până la intrarea în vigoare a unei taxe la nivel UE pentru manipularea coletelor, cel târziu în noiembrie, a declarat pentru Profit.ro un purtător de cuvânt al Comisiei Europene. 

De la 1 iulie, va intra în vigoare și o altă taxă europeană, de 3 euro pe colet, taxa românească putând să rămână (decizia este a autorităților române) și să se aplice în paralel cu aceasta, dar va trebui eliminată la momentul la care în UE începe să se aplice cea de-a doua taxă, de procesare a coletelor.

VEZI ȘI EXCLUSIV Întâlnire cu scântei între ANAF și companiile de curierat - sumele din taxa pe colete din afara UE sunt mici și urmează controale

De la 1 ianuarie, România taxează cu 25 de lei fiecare colet cu bunuri având valoare comercială declarată sub 150 euro, provenit din afara Uniunii Europene și care intră pe teritoriul României.

De la 1 iulie intră în vigoare o taxă vamală de 3 euro care se va aplica asupra coletelor cu valoare mai mică de 150 de euro, care până la momentul respectiv sunt scutite, la nivel UE, de taxe vamale. Taxa pe colete a României poate funcționa în paralel cu aceasta.

Cel târziu în noiembrie, la nivel UE ar uma să intre în vigoare o a doua taxă, aflată acum la nivel de propunere. Valoarea nu a fost stabilită. Așteptările sunt ca această taxă să intre în vigoare cel târziu în noiembrie, așa cum afirmă Comisia Europeană, întrucât este un atribut al Comisiei de Politică Vamală, care are un mandat dat de Consiliu în acest sens. 

"Comisia este în contact cu autoritățile române în această privință. Statele membre vor trebui să înceteze aplicarea taxelor naționale de manipulare odată ce taxa de manipulare a Uniunii începe să se aplice, cel târziu în noiembrie anul acesta.

Acest lucru va evita distorsiunile pe piața unică sau devierea importurilor către statele membre cu cea mai mică taxă, așa-numita „cumpărare la frontieră”. Începând cu 1 iulie, taxa vamală de 3 euro se va aplica pe lângă orice taxă națională de manipulare", a transmis Comisia Europeană pentru Profit.ro.

Cele două taxe ale Comisiei

Taxa de 3 euro pe colete cu valoare de până la 150 de euro

La nivel UE, de la 1 iulie va fi eliminat regulamentul de minimis, care scutea coletele cu o valoare sub 150 euro de la plata taxelor vamale. Începând cu 1 iulie, nu vor mai fi scutite, iar coletele de această natură vor trebui să plătească o taxă fixă ​​de 3 euro.

Astăzi, coletele cu o valoare de până la 150 euro trimise dintr-o țară terță direct către un consumator din UE sunt scutite de taxe vamale. Având în vedere evoluția modelului de comerț electronic și presiunea pe care o exercită asupra sistemelor vamale, această scutire nu mai este justificată și creează o concurență neloială, deoarece magazinele cu amănuntul care importă aceleași produse fac acest lucru în vrac și trebuie să plătească taxe vamale, potrivit Comisiei Europene.

CITEȘTE ȘI O întreagă clasă de tratamente injectabile cu fier, evaluată în UE din cauza riscului unor complicații osoase

Eliminarea pragului vizează echilibrarea condițiilor de concurență între vânzările prin comerț electronic și comerțul cu amănuntul tradițional, restabilind echitatea, menținând în același timp opțiunile pentru consumatori.

La 12 decembrie, Consiliul ECOFIN a convenit să introducă o taxă vamală temporară de 3 euro care să fie aplicată per articol pe coletele de comerț electronic cu o valoare de până la 150 euro, începând din iulie 2026. Această soluție temporară va fi în vigoare până la instituirea Centrului de Date Vamale al UE în 2028, când se vor aplica taxele vamale normale.

Taxa de procesare a coletelor din afara UE

A doua taxă, încă în lucru, va fi o taxă de manipulare a coletelor la nivelul întregii Uniuni, care va începe să se aplice cel târziu în noiembrie anul acesta. Aceasta este o taxă menită să compenseze costurile suplimentare suportate de autoritățile vamale din cauza boom-ului comerțului electronic.

Ideea unei taxe de manipulare la nivelul Uniunii pentru mărfurile importate în UE direct către consumatori a fost introdusă în februarie 2025 în comunicarea Comisiei privind un set de instrumente cuprinzător al UE pentru un comerț electronic sigur și sustenabil. Scopul este de a consolida în continuare măsurile propuse de reformă vamală, cu sprijin suplimentar pentru autoritățile vamale.

Taxa de manipulare este menită să compenseze costurile tot mai mari suportate de autoritățile vamale pentru asigurarea punerii în liberă circulație a acestor mărfuri prin verificarea datelor furnizate, efectuarea analizelor de risc și efectuarea controalelor documentare și fizice, atunci când este necesar. Această măsură nu a fost inclusă în propunerea inițială a Comisiei pentru reforma vamală din 2023.

Taxa de manipulare a fost introdusă în propunerea de reformă vamală de către Consiliu în mandatul său de negociere din iunie 2025. În ceea ce privește data de începere, conform mandatului Consiliului, taxa de manipulare ar trebui să intre în vigoare cel târziu în noiembrie 2026, potrivit Comisiei Europene.