Noua linie marchează diversificarea strategică a brandului Heinner din zona electrocasnicelor către segmentul de îngrijire personală, sub conceptul "Style&Shine", a transmis compania pentru Profit.ro.
Înainte de a fi prezentată aici, informația a fost anunțată cu mult înainte pe Profit Insider
"Lansarea vizează, în primă fază, segmentul de îngrijire a părului, unde identificăm o oportunitate clară de creștere. Heinner Beauty aduce o colecție de aproximativ 30 de produse create pentru rutina reală a femeilor din România, și anume plăci de păr, ondulatoare, perii cu aer cald, uscătoare și seturi de coafat.
Produsele sunt dezvoltate cu focus pe eficiență, ușurință în utilizare și un raport echilibrat între performanță și protecția părului.
Strategia vizează dezvoltarea pe termen lung a categoriei, inclusiv extinderea portofoliului către segmentul dedicat îngrijirii bărbaților, estimată pentru a doua parte a anului 2026", spune Iuliana Stănculescu, Business Development Manager Heinner Electro în cadrul NOD.
Cu garanție de 5 ani, produsele sunt disponibile în rețeaua de magazine partenere începând cu martie 2026.
Dezvoltarea brandurilor proprii reprezintă o direcție strategică pentru NOD, cu obiectivul de a completa portofoliul și de a genera valoare adăugată în ecosistemul NOD și în rețeaua sa de parteneri.
"Brandurile deținute de NOD sunt Heinner Beauty – gamă de produse pentru îngrijire personală și styling, Heinner Electrocasnice – electrocasnice mici și mari pentru uz casnic, Fram Electrocasnice – electrocasnice mici și mari pentru uz casnic, Cooking by Heinner – accesorii și echipamente dedicate gătitului, Heinner Home – produse pentru confort și utilitate în locuință, Heinner Tools – scule și echipamente pentru bricolaj și uz semi-profesional, U-Grow – produse dedicate segmentului de puericultură și îngrijire copii, Momki – brand dedicat segmentului de jucării, Pegas – biciclete și produse din zona mobilității urbane și Horizon TV – televizoare și echipamente din zona home entertainment", a afirmat Stănculescu.
Potrivit datelor NOD, brandurile proprii reprezintă aproximativ 20% din totalul vânzărilor companiei.
"În perioada 2026–2028, ne așteptăm la o consolidare graduală a acestei ponderi, pe fondul maturizării brandurilor deja prezente în piață, al creșterii notorietății acestora și al lansărilor noi, precum Heinner Beauty, care contribuie la diversificarea mixului de produse și la creșterea valorii adăugate în portofoliu", a spus reprezentantul distribuitorului.
Stănculescu a afirmat că, în perioada 2023–2025, piața locală a produselor electrice pentru îngrijire personală a avut o valoare cumulată de aproximativ 1,3 miliarde de lei.
"Segmentul de hair stylers generează aproximativ 43% din valoarea totală a pieței, fiind principalul contributor la dinamica categoriei, în timp ce restul valorii este distribuit între aparate de ras, uscătoare și mașini de tuns.
În 2024, piața a înregistrat o creștere de aproximativ 20% la nivelul categoriilor de beauty, urmată în 2025 de o temperare a ritmului, cu un avans de 5,5%. În contextul economic actual, evoluția din acest an ar putea fi una mai prudentă, cu o posibilă stabilizare a pieței.
Intrarea Heinner în această categorie are loc într-o etapă de consolidare a segmentului, în care diferențierea se face tot mai mult prin fiabilitate, raport corect calitate-preț și garanții extinse – factori care influențează semnificativ decizia de achiziție", a mai spus Stănculescu.
Heinner este un brand românesc dezvoltat de Network One Distribution începând cu anul 2011, cu o evoluție constantă și extindere continuă a portofoliului.
În prezent, portofoliul Heinner cuprinde peste 1.000 de produse destinate locuinței moderne, acoperind categorii variate – de la prepararea alimentelor și îngrijirea locuinței până la climatizare și refrigerare.
Extinderea recentă în zona de personal care, prin lansarea Heinner Beauty, marchează diversificarea strategică a brandului către noi segmente de piață.
Cu o cifră de afaceri de peste 532 milioane Euro în 2024, Network One Distribution (NOD) a fost înființată în urmă cu 23 ani și este cel mai mare distribuitor de tehnologie din România, cu o echipă formată din peste 430 de profesioniști, o rețea națională de parteneri specializați și peste 185 de mărci în portofoliu.
Potrivit termene.ro, acționarii NOD sunt Iulian Gabriel Stanciu - 89,5% (care este și președintele executiv eMAG), Vlad Vasile Dumitru - 5,5% și Andrei Marian Militaru - 5%.
