Gigantul american din industria cosmeticelor Estée Lauder va plăti 1 miliard de dolari pentru a prelua controlul asupra proprietarului mărcii de cosmetice The Ordinary, compania canadiană DECIEM Beauty Group.
Estée Lauder a anunțat că a ajuns la un acord în vederea majorării participației la compania canadiană de la circa 29% la aproximativ 76%, în schimbul sumei de aproximativ 1 miliard de dolari.
Tranzacția evaluează DECIEM la 2,2 miliarde de dolari.
Multinaționala americană a achiziționat pachetul de 29% din acțiunile DECIEM în 2017, pentru 50 milioane de dolari.
Botezată “compania de frumusețe anormală”, DECIEM Beauty Group a fost fondată în 2013 de fostul antreprenor iraniano-canadian Brandon Truaxe, decedat în ianuarie 2019.
Truaxe, caracterizat drept vizionar și un geniu al industriei cosmetice inclusiv de către Estee Lauder, fusese înlăturat cu câteva luni înainte de la conducerea companiei, din cauza unui comportament “eratic” și “bizar” pe rețele de socializare, care a culminat cu un anunț unilateral privind sistarea operațiunilor DECIEM și acuzații de infracțiuni financiare la adresa directorilor și angajaților.
Truaxe a fost înlocuit în funcția de director general de Nicola Kilner, cofondatoarea companiei.
Portofoliul DECIEM include în prezent șase mărci de cosmetice, printre care The Ordinary, un brand popular și accesibil, promovat ca fiind un mix de “formule clinice și integritate”.
Estée Lauder estimează că va finaliza preluarea controlului asupra DECIEM în al doilea trimestru al anului.
