Marchează astfel o schimbare strategică majoră sub conducerea noului CEO, Luca de Meo.
Acesta urmărește să reducă datoria companiei și să se concentreze pe activitatea principală de modă, conform CNBC.
Potrivit acordului, gigantul francez din domeniul cosmeticelor L’Oréal va achiziționa brandul de parfumuri Creed, cumpărat de Kering în 2023 pentru 3,5 miliarde de euro, precum și drepturile exclusive, pentru o perioadă de 50 de ani, de a dezvolta produse de frumusețe și parfumuri pentru casele de modă Bottega Veneta, Balenciaga și Alexander McQueen, arată news.ro.
L’Oréal va obține, de asemenea, licența Gucci Beauty pentru o perioadă similară, după expirarea actualului acord cu Coty, estimat să dureze până în 2028.
Analiștii de la Bernstein au descris tranzacția drept ”un medicament amar, dar necesar”, subliniind că vânzarea la un preț apropiat de cel plătit pentru Creed în urmă cu doi ani este o decizie pragmatică pentru stabilitatea financiară a grupului.
Pentru L’Oréal, achiziția Kering Beauté reprezintă cea mai mare preluare din istoria companiei, depășind achiziția brandului australian Aesop pentru 2,5 miliarde de dolari în 2023. Tranzacția va întări poziția L’Oréal în segmentul parfumurilor de lux, aflat în creștere rapidă.
Acțiunile Kering au crescut cu 4,7% după anunț, iar cele ale L’Oréal cu 1,4%.
Vânzarea este considerată un pas esențial pentru reducerea datoriei nete a Kering, care se ridica la 9,5 miliarde de euro la sfârșitul lunii iunie, la care se adaugă aproximativ 6 miliarde de euro în obligații de leasing. Mișcarea vine la mai puțin de două luni după ce Luca de Meo a preluat conducerea grupului, promițând ”să raționalizeze și reorganizeze” activitățile pentru a evita retrogradarea ratingului de credit.
Divizia Kering Beauté, creată în 2023 pentru a diversifica veniturile dincolo de brandul Gucci, a înregistrat o pierdere operațională de 60 de milioane de euro în prima jumătate a anului 2025. În același timp, vânzările Gucci au scăzut cu 25% față de anul anterior, pe fondul slăbirii cererii din China.
Analiștii spun că L’Oréal a profitat de contextul favorabil pentru a încheia o afacere avantajoasă cu un Kering aflat sub presiune financiară.
”Divizia Luxe a L’Oréal este într-un moment de forță, iar licențele pentru parfumuri și produse de frumusețe asociate brandurilor Kering oferă un potențial uriaș”, a spus Bruno-Roland Bernard, profesor la Institut Français de la Mode.
Tranzacția, consiliată de Evercore și Centerview pentru Kering și de Bank of America și Rothschild pentru L’Oréal, este așteptată să se finalizeze în prima jumătate a anului 2026.
