Vodafone vrea să împiedice apariția reclamelor și a altor materiale care promovează serviciile grupului britanic de telecomunicații în publicațiile din online și print dedicate “creării și distribuției discursurilor instigatoare la ură și a știrilor false”, anunțând noi reguli la nivel global.
Potrivit grupului britanic, furnizorii de servicii publicitare, inclusiv Google și Facebook, trebuie să ia “toate măsurile necesare” pentru a se asigura că reclamele la Vodafone nu apar alături în publicațiile sau pe platformele de social media care promovează discursuri instigatoare la ură și știri false ("fake news").
Compania definește discursul instagator la ură drept un discurs ce urmărește, în mod deliberat, să degradeze femeile sau minoritățile vulnerabile, iar știrile false drept informații prezentate ca fiind bazate pe fapte (spre deosebire de satiră sau opinii), dar care nu au o sursă primară credibilă, cu scopul de a înșela cititorii.
“Discursul instigator la ură și știrile false amenință să submineze principiile respectului și încrederii care leagă între ele comunitățile. Nu vom tolera ca brandul Vodafone să fie asociat cu un asemenea tip de conținut abuziv și dăunător”, spune Vittorio Colao, directorul general al Vodafone Group.
Pentru a preveni apariția reclamelor la serviciile proprii în publicațiile care promovează discursuri instigatoare la ură și știri false, rețeaua de agenții publicitare a grupului Vodafone, condusă de WPP, va verifica, împreună cu Google și Facebook, conținutul publicațiilor, pentru a se asigura că reclamele apar “doar în publicațiile identificate ca fiind cel mai puțin probabil să distribuie conținut dăunător”, arată grupul britanic într-un comunicat.
Măsurile anunțate de Vodafone nu vor fi folosite pentru a restricționa accesul cititorilor sau utilizatorilor la conținutul respectivelor publicații și site-uri.
