GED Capital continuă investițiile în extinderea rețelei spaniole de centre de înfrumusețare Cellulem Block în România, prin deschiderea celui de-al patrulea centru al fondului de investiții, în București, pe fondul unui interes în creștere pentru astfel de servicii atât din partea femeilor, cât și a bărbaților.
”Avem deschise deja trei centre proprii în România, iar acesta este primul operat în franciză. Am început cu centrele proprii pentru a testa piața și pentru a învăța particularitățile acesteia. Odată ce am trecut de acest stadiu suntem gata pentru extinderea în franciză”, a declarat Ioana Lazăr, deputy managing director GED Capital.
Deschiderea unui nou centru vine pe fondul unui interes în creștere al românilor.
”Piața românească de servicii de înfrumusețare este în creștere. Serviciile de epilare definitivă sunt în continuă creștere atât la nivelul bărbaților cât și la femei. Mulți bărbați vin la centrele noastre pentru o soluție invazivă pentru scăderea burții, dar și pentru epilare definitivă pe ceafă, pectorali sau pentru tratamente faciale”, a explicat Lazăr.
Ea a arătat că piața locală de profil este diferită de cea din Spania, prima diferență fiind vârsta clienților. În Spania clienții au între 30 și 60 de ani, în timp ce în România persoanele care apelează la astfel de servicii au în jurul vărstei de 30 de ani.
GED Capital deține din 2010 rețeaua de centre de înfrumusețare Cellulem Block, cu peste 300 de clinici în Spania, Portugalia, Maroc, Franța, Italia, România și Andorra, 90% fiind operate în franciză.
Noul centru din București a fost deschis la cinci ani de la inaugurarea în România a primei locații. Centrul se află pe Bulevardul Unirii, are o suprafață de 127 metri pătrați, cea mai mare din România. Investiția s-a ridicat la 70.000-80.000 de euro. Compania mai deține două centre în București (Dorobanți și Piața Victoriei) și unul în Constanța, toate investiții directe ale GED SUR Spania.
”Primul client al centrului a fost bărbat. El a cumpărat un serviciu de epilare definitivă. În ultimii ani am constatat o preocupare tot mai mare atât în rândul femeilor, cât și al bărbaților, față de aspectul fizic, dar și față de propria sănătate”, a declarat Elena Ceas, proprietara noului centru Cellulem Block.
Potrivit reprezentanților Cellulem Block, românii cheltuiesc în medie 1.200-1.300 de lei pe un tratament corporal și 1.000-1.100 de lei pentru epilare definitivă.
Tratamentele anticelulitice generează cea mai mare pondere a cifrei de afaceri în România, respectiv 45% din total, iar 35%-37% din rulaj provine din epilarea definitivă. Restul cifrei de afaceri vine din vânzarea de produse cosmetice profesionale și tratamente faciale. Majoritatea clienților sunt femei (70%).
În ceea ce privește planurile de extindere, reprezentantul GED Capital spune că în București mai pot fi deschise cel mult două centre mari, o zonă de interes fiind Băneasa.
”Nu avem deschideri programate în România pentru anul viitor, dar, în funcție de oportunități, vom deschide și alte centre. Poate vom mai deschide și centre proprii, dar și în franciză. GED face lucrurile pas cu pas, consolidăm centrul nou deschis și nu avem pretenții fabuloase să deschidem 300 de centre”, a adăugat Lazăr.
Taxele pentru franciza Cellulem Block pornesc de la 21.000 de euro. Cellulem Block a fost înființată în anul 1993, în Spania.
GED Capital a investit din 1996 în România în mai multe companii, în prezent fondul având în portofoliu compania Happy Tour, hotelul Duke de pe Bulevardul Dacia și un depozit lângă București.
