BMW Group a anunțat o investiție într-un amplu proiect de modernizare a propriului sediu din România, aflat în zona bucureșteană Băneasa. De asemenea, rețeaua de dealeri a grupului din țară a intrat într-un proces de modernizare majoră a showroom-urilor mărcilor BMW și Mini.
“Efortul pe care îl facem pentru modernizarea biroului ne ancorează și arată angajamentul nostru pentru România, o piață tot mai importantă pentru BMW Group. Este în linie cu investițiile importante făcute împreună cu întreaga rețea de dealeri autorizați pentru modernizarea showroomurilor”, a declarat Oliver Rademacher, Director General BMW Group România.
BMW Group este prezent în România de 19 ani ca reprezentat al mărcilor BMW, MINI și BMW Motorrad, iar actuala investiție este cea mai mare alocată sediului central. „Este prima dată când compania anunță o investiție importantă în modernizarea propriului sediu”, spun reprezentanții grupului auto.
Proiectul de amenajare implementat în sediul din București face parte din strategia globală „Connected Workplace Vision Identity”, un concept revoluționar prin care BMW transformă mediul de lucru într-un ecosistem modern, fluid și extrem de eficient.
Partenerii în materializarea acestei viziuni a BMW Group au fost arhitecții de la Outline Architecture Office, care au avut ca misiune să armonizeze standardele globale riguroase de corporate identity a companiei, cu amprenta locală și designul sustenabil.
După cum este descris noul spațiu, acesta îi va ghida pe vizitatori printr-un parcurs vizual „marcat de jocuri de culori și finisaje premium”. Încă de la intrare va fi prezentă o motocicletă, „o apariție neașteptată” care subliniază identitatea dinamică a mărcii.
O sală de discuții dedicată presei, ca un „living space”, cu pereți vitrați, se poate transforma cu ajutorul unor draperii într-un spațiu pentru întâlniri private.
De aici, designul conduce vizitatorii către recepție și către zonele de lucru. Arhitecții au creat o suită de spații versatile, de la săli de consiliu clasice, până la un mic amfiteatru modern destinat prezentărilor și lucrului în echipă. Aranjamentul de tip amfiteatru evocă o serie de spații emblematice ale BMW Group, fiind inspirat din soluția cu o soluție similară – BMW Welt Forum și noul centru de training BMW Group.
Pentru momentele care necesită concentrare sau discuții telefonice, au fost integrate cabine individuale izolate, toate fiind unite vizual prin compartimentări din sticlă fonoizolantă, care mențin senzația de unitate și deschidere.
„Surpriza” noului sediu este zona de relaxare de 65 mp, situată strategic pe colțul clădirii. Conceput sub forma unei cafenele de tip bistro urban, acest spațiu dispune de o insulă de bar modernă și mobilier flexibil. Cu o atmosferă caldă și primitoare, acest „hub” social încurajează interacțiunile spontane și prezentările ad-hoc, oferind echipei BMW un loc unde creativitatea poate apărea în afara biroului tradițional.
„Prin acest nou sediu, BMW România nu doar că adoptă un standard global de eficiență, dar creează o comunitate. Am dorit ca fiecare element de design, de la materialele sustenabile până la fluiditatea spațiului, să reflecte plăcerea de a inova, pe care o regăsim în fiecare automobil al mărcii noastre”, a explicat Oliver Rademacher.
Transformare rețelei de dealeri BMW Group România
Pe lângă propriul sediu, BMW Group România a intrat într-o etapă majoră în evoluția mărcii pe plan local prin transformarea completă a zonelor de prezentare și showroom-urilor rețelei de dealeri. După cum este descrisă transformarea, intenția este să se treacă de la conceptul tradițional de „galerie auto” (car gallery), la spații care pun clientul și interacțiunea umană în centrul atenției, într-o atmosferă caldă și primitoare, inspirată de designul unui living modern.
Zonele administrative și birourile vor fi înlocuite cu spații deschise pentru discuții și cu zone de prezentare relaxate, pentru a crea o atmosferă mai caldă.
Odată cu această transformare se implementează și soluțiile digitale de ultimă generație, cară se lege mediul online de cel fizic. Clienții pot deja să înceapă să configureze mașina acasă și să finalizeze acest proces în showroom, chiar lângă mașina dorită.
„Partenerii noștri realizează o investiție majoră pentru a ridica standardul experienței oferite clienților. Acest efort completează pachetul nostru de servicii digitale, unde am marcat deja o premieră globală prin lansarea «BMW Digital Service Only». Îmbinăm tehnologia de vârf cu un design de excepție pentru a crea, cu adevărat, o experiență memorabilă în fiecare showroom”, a mai spus directorul general BMW România, Oliver Rademacher.
Primul centru care a finalizat investiția în modernizarea la noile standarde de design este Grup West Oradea. Dealerul din Oradea a inaugurat și primul showroom dedicat exclusiv mărcii MINI în această regiune a țării. BMW România spune că, până la finalul acestui an, cea mai mare parte a rețelei BMW din România va finaliza aceste investiții de modernizare.
