Principalele tendințe pe piața de publicitate în 2023 sunt smart data și un focus tot mai mare pe conținutul video, spune, la emisiunea PROFIT LIVE de la PROFIT NEWS TV, Claudia Chirilescu, fondator al agenției de publicitate Spoon.
„Vorbim de niște ani în care avem la dispoziție foarte multe surse de informații, foarte multe platforme care ne oferă date. Știm multe despre consumatori, despre comportamentul lor, care sunt direcțiile în care se dezvoltă și toate aceste date trebuie interpretate într-un mod smart.
De multe ori am observat la clienți că sunt copleșiți de multitudinea de surse de date și cred că trendul este către specializarea a cât mai multor oameni atât din interiorul companiilor, de la clienți, cât și din agenții, care să știe să facă diferența între datele care sunt utile acum clienților pentru a lua decizii de business și de marketing cât mai eficiente”, spune aceasta.
Ea adaugă că trăim într-o perioadă în care „lucrurile se schimbă cu o dinamică aproape amețitoare”. Platformele lansează formate noi și schimbă funcționalitățile, apar de asemenea și platforme noi, astfel că, agențiile de publicitate trebuie să țină cont de acest trend care s-a format și care educă consumatorul spre un anumit tip de informație.
„Datele sunt importante pentru că ele ne ajută să învățăm despre comportamentul consumatorilor la care vrem să ajungem cu brandul nostru, să știm ce caută ei. O să fie din ce în ce mai important în perioada următoare informațiile autentice, adevărate. Deja vedem informații care sunt generate de inteligența artificială. Consumatorul vrea să aibă încredere în aceste informații. Asta devine un soi de aspect important pentru noi ca branduri”, afirmă fondatoarea Spoon.
De asemenea, continuă ea, este și un focus tot mai mare a clienților pe înțelegerea datelor, pe interpretarea acestora și pe găsirea unui partener care să-i ajute fie în implementarea unor soluții digitale, fie în gestionarea eficientă a bugetelor de marketing.
„Clienții încep să investească din ce în ce mai mult în instrumente pentru a colecta și prelucra date. Mai observ și că este o presiune foarte mare pe performanță. Acest indicator de performanță capătă o pondere de 50% din focusul bugetelor de marketing, restul este direcționat către partea de notorietate pentru brand.
În plus, clienții sunt foarte interesați de echipe care să aibă capacitatea să genereze conținut valoros pentru utilizatori, în special în format video. Deci video este regele comunicării în momentul de față”, precizează Claudia Chirilescu.
Pentru piața de publicitate, 2022 a fost un an record, mare parte din bugetele de marketing ale companiilor mergând către platformele deținute de grupul Meta și către Google.
„Piața de digital e în creștere. Sunt categorii de branduri, industrii, care preferă mediul digital în detrimentul celui clasic, precum TV, radio, outdoor, deoarece este măsurabil. În mediul digital clienții pot să-și urmărească campaniile în timp real, pot să ia decizii rapide, pot să implementeze foarte repede tactici noi și să observe efectele imediat. Flexibilitatea acestui mediu îți permite să faci foarte multe testări, să vorbești cu consumatori pe micro-segmente și să te duci cu mesaje care sunt potrivite”, mai spune aceasta.
