„Acesta este al doilea caz din istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor.
Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar. În același timp, angajamentele prevăd investiții pentru extinderea rețelei la nivel național, cu păstrarea aceluiași model de business orientat către prețuri accesibile, astfel încât să se se exercite o presiune concurențial, în special asupra prețurilor, în cât mai multe zone din țară”, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliul Concurenței.
Astfel, grupul Schwarz și-a asumat o serie de angajamente menite să înlăture îngrijorările concurențiale identificate în analiza tranzacției, atât în ceea ce privește nivelul prețurilor și menținerea modelului comercial specific La Cocoș, cât și în raport cu structura și dinamica pieței comerțului cu amănuntul de produse de consum curent.
În România, activitatea grupului Schwarz se concentrează, în principal, pe piața comerțului cu amănuntul de produse de consum curent, preponderent alimentare, prin intermediul magazinelor Kaufland și Lidl.
Supermarket La Cocoș este activ pe piață prin intermediul unor magazine de comerț cu amănuntul în Ploiești (două magazine), București și Brașov (câte un magazin), prin care desfășoară activități de comercializare de produse alimentare și nealimentare. Pe parcursul anului 2025, compania a deschis alte trei magazine, în Pitești, Craiova și Arad.
Angajamentele asumate pe piața comercializării vizează menținerea modelului de afaceri al La Cocoș bazat pe prețuri competitive, volume mari de vânzări și poziționarea constantă sub nivelul pieței, în beneficiul consumatorilor. Astfel, grupul Schwarz se angajează să mențină strategia actuală de preț a magazinelor La Cocoș, fără a depăși marja brută de referință, pentru o perioadă de 4 ani de la finalizarea tranzacției.
În același timp, grupul Schwarz se angajează să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de 5 ani de la finalizarea tranzacției, asigurând continuitatea activității comerciale sub același brand și în forma actuală. De asemenea, pentru o perioadă de 5 ani, va fi menținut formatul specific al magazinelor La Cocoș, în parametrii actuali.
În plus, Schwarz își asumă extinderea rețelei La Cocoș la nivel național, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii 5 ani. Această măsură are ca scop creșterea accesibilității consumatorilor la acest format de magazin și intensificarea concurenței pe piața de retail.
De asemenea, grupul Schwarz va menține societatea La Cocoș separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, pentru o perioadă de 5 ani. În acest fel se va păstra independența comercială a La Cocoș și se vor limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum.
Angajamentele prevăd și obligația de a nu realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar, ceea ce ar limita posibilitatea consolidării suplimentare a poziției grupului pe piețele locale deja concentrate și reduce riscul întăririi semnificative a puterii de piață.
Totodată, companiile implicate au obligația de a informa Consiliul Concurenței cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale și la planurile de deschidere a magazinelor, ceea ce crește transparența strategiei de expansiune și permite monitorizarea timpurie a piețelor locale sensibile.
În ansamblu, angajamentele asigură continuitatea modelului de afaceri actual, care urmărește să ofere clienților produse la prețuri reduse, competitive pe piețele locale, prin aplicarea unor marje brute limitate, urmând totodată politica de expansiune, cu menținerea formatului de business și a independenței din punct de vedere operațional și comercial.
Grupul Schwarz și-a asumat să protejeze furnizorii exclusivi ai Supermarket La Cocoș, în baza unei proceduri de delistare, similară cu cea aprobată în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image. Astfel, pentru o perioadă de 2 ani, grupul Schwarz se angajează să determine societatea La Cocoș să mențină relațiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către La Cocoș și care nu au relații comerciale cu Kaufland și Lidl. Această măsură are ca scop menținerea sortimentelor existente în magazinele La Cocoș și limitarea riscului de creștere a presiunii comerciale asupra furnizorilor, contribuind la protejarea intereselor consumatorilor.
Președintele Concurenței explică principala condiție
Consiliul Concurenței a emis decizia privind tranzacția prin care grupul german Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, preia lanțul de magazine românești „La Cocoș”.
O condiție principală deja impusă este ca viitorul proprietar să mențină adaosul comercial practicat la acest moment de magazine, amintește președintele Consiliului.
În cazul preluării magazinelor La Cocoș de către grupul Schwarz a fost declanșată o investigație privind compatibilitatea operațiunii cu mediul concurențial, prima în ultimii opt ani.
„În primul rând, ne-am dorit ca modelul de business La Cocoș, care implică un preț dinamic, să fie păstrat și, totodată, să fie dezvoltat. Drept urmare, angajamentele sunt noi ca abordare. Le cerem să garanteze că vor păstra modelul de prețuri mici, astfel că s-au angajat că vor păstra actualele adaosuri medii pentru tot sortimentul de produs.
Și le-am mai cerut să garanteze că vor face investiții. Ne dorim ca modelul La Cocoș să fie dezvoltat și am vrut să ne asigurăm că vor investi în dezvoltarea rețelei după momentul tranzacției, angajamentul fiind că vor deschide 15 magazine noi.
Ideea este ca modelul ‘La Cocoș’ să nu fie omorât, ci să fie dezvoltat. Deci să fie low-cost cum, e acum, și să fie mai multe magazine decât sunt acum”, a declarat Bogdan Chirțoiu, președintele Consiliului Concurenței.
"Suntem într-un schimb constructiv de replici cu Consiliul Concurenței. Suntem încrezători că vom putea aborda pe deplin toate întrebările Consiliului Concurenței în cadrul acestui dialog și vom crea o bază care va duce la o aprobare rapidă a tranzacției.
Credem cu tărie că tranzacția va consolida La Cocoș pe termen lung", a transmis pentru Profit.ro grupul german.
În urma analizei efectuate, autoritatea de concurență a constatat că operațiunea ridică probleme atât pe piața comerțului cu amănuntul, cât și pe piața achizițiilor de produse de consum curent, preponderent alimentare.
Astfel, grupul Schwarz este prezent, prin intermediul magazinelor Kaufland și Lidl, pe toate piețele locale pe care activează sau urmează să activeze La Cocoș. Ca urmare, tranzacția ar putea conduce la consolidarea poziției entității rezultate și la reducerea opțiunilor disponibile pentru consumatori.
Totodată, operațiunea ar putea avea un impact negativ asupra furnizorilor, în condițiile în care în cazul unora dintre ei vânzările către La Cocoș pot ajunge până la 90% din cifra lor de afaceri.
„Dorim să se păstreze modelul de business al La Cocoș, bazat pe marje reduse și prețuri mici pentru consumatori. De aceea, principala noastră îngrijorare constă în faptul că formatul și politica de prețuri scăzute ar putea fi schimbate în urma achiziției, ceea ce ar putea duce la o creștere a prețurilor, afectând consumatorii”, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței.
Pentru a înlătura aceste îngrijorări, grupul Schwarz are posibilitatea de a transmite propuneri de angajamente către autoritatea de concurență, care vor fi analizate și evaluate în vederea identificării unor soluții adecvate.
Schwarz se angajează să continue actualul lmodel de afaceri al rețelei La Cocoș, care să ofere clienților produse la prețuri reduse și competitive pe piețele locale în care este prezent, prin plafonarea marjei brute la un nivel mediu al perioadei, precum și prin continuarea politicii de expansiune, cu menținerea formatului de business și a independenței operaționale și comerciale.
Nivelul marjei brute va fi stabilit astfel încât să asigure o profitabilitate minimă, iar orice modificare a acesteia se va putea implementa doar în situații obiective, după aprobarea autorității de concurență, având în vedere că o majorare a acesteia poate conduce la creșterea prețurilor.
De asemenea, grupul Schwarz se angajează să nu achiziționeze magazine (retaileri) mai mici – cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro, în zonele în care are o cotă de piață mai mare de 40%, în condițiile în care aceste tranzacții nu trebuie notificate autorității de concurență, și să informeze Consiliului Concurenței cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale și la planurile de deschidere a magazinelor în aceste spații.
În același timp, angajamentele propuse vizează protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoș, prin implementarea unei proceduri clare care să cuprindă regulile pentru delistarea furnizorilor în cadrul rețelei La Cocoș, indiferent dacă aceștia comercializează produse alimentare sau non-alimentare.
Astfel, grupul Schwarz se angajează să aplice furnizorilor exclusivi La Cocoș o procedură prin care se stabilesc condițiile pe care trebuie să le îndeplinească pentru a nu fi delistați, ce se va aplica pe o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacției.
Astfel, se angajează să nu delisteze/să nu elimine din rețea produsele furnizorilor exclusivi, decât în anumite condiții clar stabilite, care includ prevederi legale sau situația în care produsele devin nerelevante pe piață, cererea pentru acestea scăzând substanțial.
Procedura prevede și o delistare parțială, Supermarket La Cocoș având obligația de a menține cel puțin 80% din achizițiile de produse de la furnizorii relevanți, pe o perioadă de doi ani.
Șeful Consiliului Concurenței: Modelul de business inovativ ar fi bine să rămână și să se extindă
Modelul de business inovativ practicat de retailerul românesc La Cocoș ar fi bine să rămână și să se extindă, a transmis anterior președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu.
Chirițoiu a apreciat că pe zona de producție alimentară este încă loc de concentrare, iar acest lucru ar întări furnizorii în relația cu marile lanțuri, în condițiile în care aceștia ar fi mai puternici.
"Concentrările încep să devină interesante. Pe partea de concentrări, noi sigur am mai pus condiții și în trecut. Blocăm rar - am blocat pe materiale de construcții o dată o preluare de fabrică de cărămizi -, dar în general concentrările nu ne-au generat multe probleme.
De ce? Pentru că economia românească era în general destul de puțin concentrată, cu foarte multe firme mici, nu aveam un grad mare de concentrare pe majoritatea piețelor. Lucrurile încep să schimbe. Nu în toată economia.
Cred că în continuare pe zona de producție alimentară e loc de concentrare și asta ne-ar ajuta, ar întări furnizorii în relația cu marile lanțuri. Dacă firmele-furnizori ar fi și ele ceva mai mari, mai puternice ar putea să țină piept mai bine marilor lanțuri, dar sunt zone în care deja avem grad de concentrare mare", a spus el.
Un exemplu în acest sens a fost preluarea Profi de către Mega, iar acum Consiliul Concurenței analizează vânzarea retailerului autohton La Cocoș de grupul german care deține Lidl și Kaufland.
"Pe retailul alimentar, știți că anul trecut am aprobat, cu multe condiții, preluarea Profi de către Mega. Anul ăsta ne uităm la o preluare aparent mai mică, La Cocoș de către Grupul Schwartz - Kaufland/Lidl, care poate fi importantă, pentru că La Cocoș are un model de business inovativ și pare să aibă prețuri substanțial mai mici decât ceilalți comercianți și atunci, pentru dinamica pieței, ar fi bine ca acest model de business să rămână în continuare și să se și extindă", consideră șeful autorității de concurență.
În urma investiției, acționarul fondator Iulian Nica a păstrat un pachet minoritar și continuă să conducă compania.
La Cocoș s-a străduit până acum să facă față concurenței marilor retaileri străini.
