Huel produce o gamă de shake-uri și băuturi proteice îmbogățite cu nutrienți și este susținut de investitori celebri, printre care realizatorul podcastului ”The Diary of a CEO”, Steven Bartlett, și actorul Idris Elba.
Directorul general al Danone, Antoine de Saint-Affrique, a declarat că integrarea portofoliului Huel și a capacităților sale digitale cu rețeaua globală și expertiza nutrițională a Danone reprezintă o oportunitate importantă într-un segment „nou și în creștere rapidă” al alimentelor nutrițional complete, scrie News.ro.
La rândul său, directorul general al Huel, James McMaster, a spus că multe persoane nu consumă suficiente proteine, fibre sau nutrienții necesari.
”Aceasta este problema pe care Huel există pentru a o rezolva”, a afirmat el.
Tranzacția este supusă aprobărilor autorităților de reglementare.
Potrivit publicației Financial Times, valoarea acordului este de aproximativ 1 miliard de euro (circa 1,15 miliarde de dolari), însă Danone nu a confirmat oficial suma.
Danone, care produce iaurturi, apă și produse de nutriție specializată, inclusiv formule pentru sugari, deține mărci cunoscute precum Activia, laptele vegetal Alpro și formula pentru copii Aptamil.
Companiile din industria alimentară încearcă tot mai mult să se adapteze la schimbările din comportamentul consumatorilor, determinate inclusiv de popularitatea medicamentelor din clasa GLP-1, utilizate pentru slăbit. Aceste tratamente reduc apetitul și determină companiile să regândească rețetele, dimensiunea porțiilor și oferta de produse.
Analiștii ING estimează că impactul acestor medicamente este încă limitat în Europa, unde aproximativ 2% din populația adultă le utilizează în prezent, însă numărul va crește în următorii ani.
Potrivit estimărilor ING, piața globală a medicamentelor GLP-1 ar putea ajunge la aproximativ 100 de miliarde de dolari până în 2027, ceea ce ar putea accelera transformările din industria alimentară și orientarea către produse mai nutritive și mai bogate în proteine.
Danone renunță la un brand după 15 ani
Anul trecut, Grupul francez de produse alimentare Danone a anunțat că renunță la brandul suedez ProViva, jucător pe piața băuturilor probiotice.
Acesta va fi vândut către Lactalis.
Tranzacția include și achiziția fabricii Österlenmejeriet din Lunnarp (Suedia).
Danone controlează marca din 2010.
Decizia Danone de a renunța la ProViva face parte dintr-o inițiativă mai amplă de eficientizare a portofoliului său de produse.
Compania își propune să se concentreze pe ofertele sale de bază, abordând în același timp subutilizarea capacității de producție la fabrica din Lunnarp.
Marca va fi integrată în Skånemejerier, filiala suedeză a Lactalis, specializată în produse lactate, inclusiv brânză și iaurt.
