Google a decis, după multiple amânări, să nu mai elimine cookie-urilor terțe din browser-ul Chrome.
Google a anunțat pentru prima dată planul de a elimina cookie-urile în 2020, dar agenții de publicitate s-au opus.
Acum, într-o inversare majoră, Google pune capăt unui plan de eliminare a cookie-urilor din browserul său Chrome, după patru ani de eforturi, întârzieri și dezacorduri cu industria de publicitate.
Decizia de a păstra tehnologia de urmărire generalizată cunoscută sub numele de „cookie” în Chrome vine după o serie de eșecuri, deoarece atât companiile de publicitate digitală, cât și autoritățile de reglementare s-au opus planului și tehnologiilor de înlocuire propuse de Google.
În primăvară, Google a amânat, pentru a treia oară deja, eliminarea cookie-urilor terțe din browser-ul Chrome.
Noul termen era începutul anului viitor, în condițiile în care schimbarea este urmărită îndeaproape de autoritatea pentru piețe și concurență din Marea Britanie.
În decembrie a fost anunțat că, la aproape patru ani de când a început să evalueze modul în care ar putea să elimine din schema de urmărire a comportamentului utilizatorilor cookie-urile terțe, Google va face primul pas în acest sens.
Era anunțat că, din 4 ianuarie 2024, cookie-urile terțe vor fi dezactivate pentru 1% din utilizatorii browser-ului Google Chrome.
Spre deosebire de alte browsere, care oferă de mult timp opțiuni pentru blocarea acestor cookie-uri sau o fac deja în mod implicit, Google nu s-a grăbit deloc să facă acest lucru.
Motivul este simplu, cea mai mare parte a veniturilor Google vin din reclamele digitale, pentru care, până acum, cookie-urile terțe au jucat un rol important în urmărirea utilizatorilor în vederea targetării cât mai eficiente a reclamelor.
În locul cookie-urilor, Google va implementa așa-numitele topicuri, lăsând utilizatorii să configureze domeniile proprii de interes.
Datele colectate de Google vor fi trecute prin ceea ce compania numește Privacy Sandbox, înainte de a ajunge la ceilalți advertiserii.
Acestea era un prim pas, prin care gigantul american vrea să urmărească modul în care decurge planul, înainte de elimina complet, pentru toți utilizatorii, cookie-urile terțe în a doua jumătate a anului viitor.
