Frumusețea este din ce în ce mai mult un ideal digital. Într-o lume dominată de filtre și imagini perfect editate, femeile din România resimt presiunea rețelelor sociale asupra felului în care se percep.
Un nou studiu realizat de Starcom România analizează feminitatea în era digitală, explorând modul în care femeile își definesc identitatea, ce le oferă încredere în sine și cum social media influențează imaginea de sine.
“Într-o lume digitală într-o continuă schimbare, femeile își redescoperă și reinventeză feminitatea, căutând acea încredere interioară care le definește. Pe rețelele sociale, naturalețea poate fi văzută ca un act de curaj. Studiul nostru ne arată că, deși femeile aspiră la autenticitate, ele par să fie de acord că în continuare există o presiune ca femeile să se conformeze unor standarde de frumusețe adesea nerealiste.”, a declarat Mirela Enache, Media Research Specialist
3 aprilie - Eveniment Profit Health.forum - Sănătate nouă
16 aprilie - Maratonul de Educație Financiară
Feminitatea: dincolo de aparențe
Studiul arată că 75% dintre femei consideră că feminitatea este definită mai mult de comportament și valori decât de aspectul fizic. Acest lucru subliniază o schimbare semnificativă în modul în care femeile își percep identitatea și feminitatea. Totuși, percepția asupra feminității variază în funcție de vârstă:
- femeile tinere între 18-24 de ani o asociază în mai mare măsură cu independență, putere și răbdare;
- cele cu vârsta între 25-34 de ani o definesc prin eleganță, blândețe și emoție;
- femeile de 35-44 de ani acordă mai multă importanță îngrijirii personale și aspectului fizic;
- femeile de 45-55 de ani asociază feminitatea cu încrederea în sine, naturalețea și grija pentru cei dragi.
Astfel, observăm că trecem de la un ideal unic de feminitate la o perspectivă mai complexă, care reflectă experiența și valorile fiecărei generații.
Social media: între inspirație și presiune socială
Rețelele sociale au un impact major asupra încrederii în sine și imaginii corporale. Conform studiului, 64% dintre femei spun că rețelele sociale creează frustrare, iar 79% consideră că filtrele distorsionează percepția realității.
De asemenea, 72% dintre femei consideră că imaginile unde s-au aplicat filtre de editare creează așteptări nerealiste asupra propriei lor aparențe, iar 37% folosesc filtre pentru a-și edita fotografiile, în timp ce 9% recunosc că nu se simt confortabil să posteze fără ele.
Majoritatea femeilor sunt de acord că este acceptabil să ai zile în care nu arăți „instagramabil”, iar 6 din 10 femei cred că doar cea mai bună versiune este împărtășită pe rețelele sociale, iar naturalețea este văzută ca un act de curaj. Chiar dacă sunt conștiente că nu tot ce văd online este real, ele par reticente în a-și împărtăși momentele pe care le consideră mai puțin flatante.
Deși mișcările pro-autenticitate sunt în creștere, presiunea de a arăta perfect pe rețelele sociale rămâne o problemă majoră pentru femei, iar acestea continuă să utilizeze filtre pentru a se conforma acestor standarde nerealiste.
Social Media oferă inspirație, dar și supraîncărcare informațională
În ciuda impactului negativ, 98% dintre femei sunt pe cel puțin o platformă de social media, iar 53% dintre ele simt că petrec prea mult timp online. Totodată, 56% dintre femei cred că social media ajută la relaxare, iar 44% o văd ca pe o sursă de inspirație pentru un stil de viață mai bun.
Există o relație de „love-hate” între femei și social media. Deși conștiente de impactul negativ, acestea continuă să folosească platformele pentru divertisment și inspirație.
Autenticitatea: noua monedă de încredere în social media
Femeile au mai multă încredere în experți decât în influenceri, iar transparența este esențială. Publicul dorește ca influencerii să folosească produsele pe care le promovează și să fie autentici.
Categoriile unde femeile au cea mai mare încredere în recomandările din social media sunt modă, lifestyle și călătorii, dar preferă sfaturile prietenilor și familiei pentru decizii importante.
Pe măsură ce consumatorii devin mai critici, brandurile trebuie să colaboreze cu influenceri care sunt autentici și care nu exagerează beneficiile produselor.
Modelele feminine apreciate: mai multă naturalețe, mai puțină perfecțiune
Femeile asociază încrederea mai degrabă cu atitudinea pozitivă, calitățile personale și puterea de a lua decizii, elemente pe care le apreciază atât la ele însele, cât și în reclame și la influenceri. Totuși, în cazul influencerilor, educația, cunoștințele și realizările profesionale sunt factori mai importanți decât simpla lor personalitate.
- 82% apreciază tipologia „Effortless Beauty”, care promovează frumusețea naturală.
- 81% se identifică cu „The Heart of the Family”, femeia care pune accent pe relațiile personale.
- 69% admiră „The Boss Babe”, femeia independentă și de succes.
- Doar 35% dintre femei sunt atrase de „The Icon”, imaginea perfecțiunii vizuale.
Se conturează o schimbare importantă în publicitate: femeile vor să vadă mai multă diversitate și realism în campanii.
Studiul arată o schimbare semnificativă în modul în care femeile își percep feminitatea și încrederea în sine. De la un ideal unic bazat pe aspectul fizic, femeile se îndepărtează de aceste standarde nerealiste și adoptă o viziune mult mai complexă, bazată pe comportament și valori. De asemenea, rețelele sociale joacă un rol paradoxal, fiind o sursă atât de inspirație, cât și de frustrare și presiune socială. În acest context, autenticitatea devine o valoare esențială, atât în online, cât și în publicitate, iar modelele de femei promovate în campaniile publicitare trebuie să reflecte realitatea diversă și autentică a femeilor de astăzi.
Descoperă cum social media influențează percepția asupra feminității. Studiul complet este disponibil aici.
Studiul „Feminitatea și încrederea de sine în era digitală” a fost realizat de Starcom România în martie 2025, pe un eșantion de 800 de femei din mediul urban, cu vârste între 18 și 50 de ani, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews). Acesta face parte din seria HumanGraph Experience, dedicată analizei comportamentului uman.
