Glovo și Vivo au organizat, pe 29 august, în zona Floreasca din București, prima ediție a The Burger Run, un eveniment urban care a strâns la start aproape 200 de participanți într-o experiență construită în jurul mișcării, socializării și momentelor de consum relaxate. Evenimentul a fost gândit ca o activare comună între două branduri care se întâlnesc în viața de zi cu zi a consumatorilor: Glovo, platforma folosită pentru comenzi on-demand, și Vivo, unul dintre brandurile locale cunoscute pe segmentul de burgeri.
Participanții au putut alege între două trasee, de 3 km sau 5 km, ghidate de comunitatea Asphalt Running Club (ARC), într-un format relaxat, fără presiunea unei competiții clasice.
Parteneriatele de brand, tot mai importante în construirea experiențelor pentru consumatori
Într-o piață în care consumatorii sunt tot mai atenți la relevanța brandurilor în viața lor de zi cu zi, astfel de inițiative creează un context diferit de interacțiune: oamenii nu doar comandă, ci participă, se întâlnesc, se mișcă și asociază brandul cu un moment pozitiv.
„Pentru noi, astfel de proiecte sunt o extensie firească a felului în care lucrăm cu partenerii din platformă. Un eveniment precum The Burger Run creează un context real de interacțiune între consumatori și brand, iar apoi conectează experiența offline cu aplicația, printr-o categorie dedicată și meniuri create special pentru participanți. Pentru parteneri, miza este să ajungă mai eficient la consumatori, într-un moment relevant pentru ei, iar pentru clienți, să descopere meniuri și experiențe într-un mod simplu și rapid. Credem că acesta este rolul platformelor digitale: să susțină nu doar accesul la produse, ci și dezvoltarea unor formate noi de colaborare între branduri, comunități și consumatori”, a declarat Andrei Ispas, Lead Account Manager - Glovo.
"The Burger Run mi-a confirmat încă o dată cât de importantă este comunitatea VIVO pentru noi. M-am bucurat să fim alături de Glovo, Asphalt și Garmin la acest eveniment și, mai ales, să văd oameni care ne-au fost alături în toți acești ani adunați într-un alt context, dincolo de restaurantele noastre.
Sincer, nu ne așteptam la peste 200 de înscrieri, așa că a fost o bucurie enormă să vedem atâția oameni alături de noi. A fost o colaborare excelentă cu Glovo, iar faptul că totul a fost atât de bine organizat, de ambele părți, a făcut o mare diferență. Cred că un brand nu se construiește doar prin produse bune, ci și prin oamenii și experiențele pe care le creează în jurul lui. De aceea, am decis să investim mai mult în comunitatea VIVO și să îi oferim mai multe motive să fim împreună", a declarat Mircea Panache, Owner VIVO Fusion Food Bar.
Înainte de alergare, participanții au avut timp pentru socializare, au primit tricouri personalizate și au fost integrați într-o experiență de comunitate care a combinat elemente de sport, lifestyle urban și food. După alergare, participanții au putut comanda gratuit, printr-un cod personalizat disponibil în aplicația Glovo, din categoria dedicată The Burger Run, unul dintre cele trei meniuri Vivo create special pentru eveniment: Burger Run Gouda Classic, Burger Run Chicken Jalapeños și Burger Run Simply Original.
În cadrul evenimentului, Garmin a susținut zona de engagement printr-un giveaway dedicat participanților, completând experiența cu o componentă relevantă pentru publicul activ și pasionat de mișcare.
