Procesul a fost depus la Tribunalul Federal din statul New Jersey, iar Novo Nordisk solicită instanței să oblige Eli Lilly să retragă definitiv reclamele contestate, să publice materiale de corectare și să plătească despăgubiri.
Valoarea daunelor cerute nu a fost precizată.
Compania daneză susține că reclamele Eli Lilly folosesc rezultate din studii clinice pe care le consideră depășite, comparând cele mai mari doze ale medicamentelor Zepbound și Mounjaro cu doze mai mici ale tratamentelor Wegovy și Ozempic, produse de Novo Nordisk, scrie News.ro.
Potrivit Novo, reclamele omit noile date clinice privind versiunea de 7,2 miligrame a medicamentului Wegovy, aprobată în luna martie, care oferă rezultate în scăderea în greutate comparabile cu cele ale produsului Zepbound.
”Consumatorii ajung inevitabil la concluzia că medicamentele Eli Lilly sunt superioare celor produse de Novo, iar acest lucru nu este adevărat”, a declarat John Kuckelman, directorul departamentului juridic al Novo Nordisk.
Acesta a precizat că procesul a fost intentat după ce Eli Lilly a refuzat să retragă sau să modifice reclamele, în ciuda unei notificări oficiale transmise de Novo în luna aprilie.
Novo Nordisk susține că reclamele sunt deosebit de problematice deoarece mulți pacienți își formează opinia despre medicamentele din clasa GLP-1 pe baza publicității, fără a avea acces la toate informațiile științifice disponibile.
Compania contestă, în special, un spot televizat în care Eli Lilly afirmă că pacienții tratați cu Zepbound pierd în medie 50 de livre (aproximativ 22,7 kilograme), comparativ cu 33 de livre (aproximativ 15 kilograme) în cazul tratamentului Wegovy în doza de 2,4 miligrame.
Novo susține însă că studiile mai recente arată că doza de 7,2 miligrame de Wegovy permite o scădere medie în greutate de 47 de livre (aproximativ 21,3 kilograme), rezultate pe care compania le consideră comparabile din punct de vedere clinic cu cele obținute de Zepbound.
Compania daneză mai afirmă că Eli Lilly menționează existența noii doze de Wegovy doar într-o notă de subsol foarte greu de observat, pe care o descrie drept ambiguă și insuficientă pentru informarea corectă a consumatorilor.
Novo Nordisk susține, de asemenea, că nu există niciun studiu clinic care să compare direct cele mai mari doze disponibile în prezent pentru Wegovy și Zepbound, astfel încât Eli Lilly nu ar avea o bază științifică pentru afirmațiile privind superioritatea medicamentului său.
Eli Lilly a respins acuzațiile și a declarat că își susține pe deplin campaniile de publicitate.
Compania americană afirmă că reclamele sale se bazează pe singurul studiu clinic comparativ direct dintre Zepbound și Wegovy și că informațiile prezentate sunt corecte, transparente și fundamentate științific.
Procesul are loc într-un moment în care cele două companii își dispută intens piața tratamentelor pe bază de GLP-1, una dintre cele mai dinamice și profitabile din industria farmaceutică. Novo Nordisk încearcă să își recâștige cota de piață prin lansarea unei versiuni cu doză mai mare a medicamentului Wegovy, reducerea prețurilor și dezvoltarea unei forme orale pentru tratamentul obezității.
