Biroul din București va funcționa ca hub regional, deservind inclusiv piețele din Republica Moldova și Bulgaria.
„Investițiile hoteliere din România, din ultimii doi ani, sunt de aproape 80 de milioane de euro. În continuare sunt prevăzute mai bine de 15 proiecte noi, care vor adăuga peste două mii de camere la portofoliile existente în România”, a declarat Lucian Marinescu, Managing Partner Horwath HTL România.
Potrivit acestuia, deschiderea biroului din București nu este un pas conjunctural, ci răspunde unei nevoi tot mai clare de expertiză specializată, atât din partea investitorilor privați, cât și a autorităților locale. În ultimii ani, administrațiile locale și județene au început să acorde o atenție mai mare dezvoltării turismului, prin strategii dedicate, programe de promovare și inițiative de management al destinațiilor.
„Autoritățile locale au devenit din ce în ce mai conștiente de beneficiile și oportunitățile pe care activitatea turistică le poate aduce pentru orașe și comunități și încep să-și pregătească strategii pentru dezvoltare turistică. Astfel, deschiderea acestui birou vine la un moment potrivit”, a spus Lucian Marinescu.
România este văzută de Horwath HTL ca o piață cu potențial solid, dar care are nevoie de viziune strategică și de decizii fundamentate pe date. Modelul de lucru al biroului local se bazează pe combinarea know-how-ului internațional al grupului cu o înțelegere aprofundată a contextului local.
„România este o piață dinamică, cu un potențial solid, care are nevoie de expertiză internațională, de gândire pe termen lung. Ceea ce ne propunem este să combinăm acest know-how internațional cu înțelegerea corectă a contextului local și să livrăm consultanță de calitate și date bine fundamentate”, a explicat Marinescu.
Biroul din România se va integra într-o structură regională alături de echipele Horwath HTL din Austria, Germania și Grecia, cu obiectivul de a crește eficiența și scalabilitatea proiectelor, într-un context regional marcat de incertitudini economice și geopolitice.
„Cunoaștem contextul complicat regional în care activăm, poate tocmai de aceea este important ca proiectele să fie mai bine studiate și abordate interdisciplinar. Privim cu optimism la viitor și credem că ne vom aduce contribuția în proiecte de referință pentru industria ospitalității europene”, a mai adăugat Lucian Marinescu.
La rândul său, Călin Ile, Senior Partner Horwath HTL România, spune că intrarea sub un brand internațional a fost o decizie strategică, într-o piață care are nevoie de un nivel mai ridicat de profesionalizare.
„Ne-am dorit un brand internațional pentru că am văzut că în celelalte sectoare ale turismului, de la hoteluri la restaurante sau agenții de turism, brandurile internaționale au performat. România are foarte mare nevoie de expertiză pentru a trece la un alt nivel de profesionalism în turism”, a declarat Călin Ile.
Obiectivul este transferul de know-how internațional și adaptarea acestuia la realitățile locale, pe baza unor comparații cu piețe mai mature.
„Toată industria de turism din România are nevoie de un alt nivel de dezvoltare. Avem nevoie de acest aflux de informații și de comparații cu alte țări. Ce a făcut Horwath în alte piețe, strategii și expertize care s-au dovedit de succes, se pot implementa și aici”, a spus Călin Ile.
Pe lângă consultanța propriu-zisă, Horwath HTL România își propune să dezvolte și o componentă educațională, sub forma unui hub de experți care să contribuie la creșterea nivelului de informații, date și analize disponibile industriei.
„Vrem să fim un hub de experți, o platformă deschisă, care să atragă specialiști dispuși să contribuie la dezvoltarea turismului. Vorbim de două direcții clare: dezvoltarea turismului prin informații și best practices și construirea acestui hub de expertiză”, a precizat Călin Ile.
Din punct de vedere operațional, Horwath HTL România se va concentra pe patru direcții majore, de la dezvoltarea de proiecte hoteliere și evaluări financiare, până la asistență în tranzacții și strategii de dezvoltare a destinațiilor.
„Ne concentrăm pe dezvoltarea proiectelor hoteliere, studii de fezabilitate, analize de piață și concepte de produs. Avem în vedere evaluarea clădirilor, asistența în tranzacții cu active hoteliere și strategiile de destinație, fie la nivel local, regional sau național”, a declarat Iulian Sava, Managing Director Horwath HTL România.
În ceea ce privește evoluția pieței, acesta subliniază că anul 2025 aduce o consolidare a veniturilor hoteliere, deși nivelurile de ocupare nu au revenit încă la cele din 2019.
„Închidem anul 2025 cu rezultate semnificativ mai bune față de 2024 din punct de vedere al creșterilor tarifare, dar nu am reușit încă să atingem gradul de ocupare din 2019. Piața se află însă într-un moment de stabilitate și de dezvoltare corectă”, a spus Sava.
La nivel național, peste 25 de proiecte hoteliere se află în prezent în diferite stadii de dezvoltare, iar aproximativ 15 dintre acestea au depășit etapa autorizațiilor.
„Asta înseamnă că în următorii trei ani vom vedea un aflux de aproximativ 5.000 de camere de hotel. Toate aceste proiecte sunt afiliate unor branduri internaționale, ceea ce va ridica nivelul de calitate al pieței”, a concluzionat Iulian Sava.
Horwath HTL este un brand global cu peste 50 de birouri în mai mult de 40 de țări, care a realizat peste 50.000 de proiecte pentru clienți publici și privați.
Lucian Marinescu și Călin Ile, doi dintre cei mai mari consultanți din ospitalitate, au deschis împreună și Premier Hospitality, companie de consultanță în ospitalitate.
Acum, Premier Hospitality devine parte a grupului Horwath DACH, care la rândul său devine parte a Horwath România.
