Conceptul ediției aduce în prim-plan brandurile care îmbină valorile și experiența în branding cu adaptarea și inovația, într-o piață în continuă schimbare. Evaluarea a fost asigurată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști în marketing și comunicare, împreună cu Ipsos România.
„Prezența puternică a brandurilor românești, diversitatea domeniilor reprezentate și performanța unor mărci în relația cu publicul larg și cu mediul de afaceri confirmă importanța unei culturi de branding solide. Conceptul «The Innovation Legacy» vorbește despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor și experienței acumulate, adaptându-se și inovând, în pas cu piața și atente la reputație”, declară Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates.
Principalele concluzii ale etapelor de evaluare și cercetare
Consumer Superbrands și principalele evoluții: Superbrands nu urmărește realizarea unui top, toate brandurile votate ca eligibile pentru statutul de Superbrand bucurându-se de recunoaștere egală. Analiza principalelor rezultate oferă însă o perspectivă relevantă asupra tendințelor pieței, a poziționării brandurilor în propriile categorii și a evoluției acestora de la o ediție la alta. Dintre sutele de branduri declarate eligibile pentru statutul de Superbrand, primele 20 de mărci ale ediției sunt: Dedeman, Uber, Strongbow, eMAG, Netflix, Glovo, Samsung, Bolt, Dr. Max, Apple, Banca Transilvania, OMV, Borsec, Regina Maria, Sameday, Pampers, Lidl, FAN Courier, IKEA și Coca-Cola.
Dedeman conduce evaluarea Consumer din perspectiva notorietății și a indicatorilor de brand, în paralel cu ascensiunea continuă a brandurilor românești precum eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier care se regăsesc în primele 20. Brandurile românești obțin cele mai bune evaluări în mai multe dintre categoriile analizate, în unele cazuri la diferențe importante față de mărcile internaționale.
Serviciile și tehnologia își consolidează relevanța: Patru dintre primele 20 de branduri provin din sectorul FMCG – Strongbow, Borsec, Pampers și Coca-Cola –, în timp ce celelalte 16 activează în sectoare precum Retail, Mobilitate, Servicii, Tehnologie sau Oil & Gas. Între brandurile cel mai bine evaluate se regăsesc servicii de ride-sharing, eCommerce, curierat și livrare, platforme de streaming și branduri de tehnologie.
„Consumatorii se raportează la branduri din perspectiva așteptării ca acestea să le îndeplinească anumite nevoi fundamentale, iar cea mai bună experiență oferită de o marcă, cum ar fi cele din categoria servicii, devine un etalon pentru toate brandurile cu care aceștia interacționează. Consolidarea prezenței mărcilor românești pe primele poziții ale catalogului Superbrands arată că mărcile românești reușesc să inverseze fluxul tradițional al exportului de inovație, produse și servicii, fiind acum rândul Europei de Est să exporte valoare adăugată către Vest”, declară Dorian Cazacu, Senior Client Director, Ipsos România.
Inovația devine reper în alegerile consumatorilor: printre brandurile asociate cel mai puternic cu inovația se numără eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike și Dacia. 76% dintre participanții la cercetare consideră important ca brandurile prezente pe piața din România să lanseze produse sau servicii inovatoare, iar 75% declară că sunt dispuși să cumpere sau să folosească un brand inovator mai degrabă decât unul familiar, la un preț similar.
„Pentru branduri, valoarea cercetării Superbrands nu constă doar în recunoașterea obținută, ci și în perspectiva pe care rezultatele o oferă asupra propriei evoluții. Brandurile pot vedea cum se poziționează în raport cu ceilalți jucători din categorie, ce le susține progresul și unde există spațiu pentru consolidare. În cultura Superbrands, consecvența înseamnă să comunici constant, să îți susții promisiunea și să evoluezi fără să pierzi identitatea și încrederea construite în timp”, declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România.
Business Superbrands
În cadrul secțiunii dedicate companiilor, Consiliul Onorific Superbrands a evaluat 801 de branduri din 32 de categorii. Criteriilor consacrate de evaluare li s-a adăugat, în această ediție și în premieră pentru programul Superbrands România, criteriul inovației. Procesul a oferit două perspective complementare asupra performanței Business Superbrands: evaluarea la nivelul întregii piețe, indiferent de categorie, și evaluarea în raport cu media categoriei din care face parte fiecare brand.
Brandurile cu cele mai bune scoruri absolute au fost: Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, Dante International – eMAG, Bitdefender, Ferrero România, BVB – Bucharest Stock Exchange, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora Cosmetics România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România și Automobile Dacia.
Exceptând mărcile din această listă, cele mai mari diferențe față de media propriei categorii au fost înregistrate de: Curtea Veche Publishing, Romstal, Ipsos România, Bosch, Arctic, DHL International România, Bog’Art, FAN Courier Express, Policolor, Henkel România, L’Oréal România, Siemens, One United Properties, Holcim România, Vodafone România, UPS România, OMV Petrom, Michelin România, John Deere – IPSO România și Tetra Pak România.
Aceste 40 de branduri, evidențiate prin cele două perspective de evaluare, provin din 20 de categorii diferite, de la produse industriale, retail, IT&C, logistică și distribuție, până la FMCG, servicii profesionale și real estate.
În evaluarea dedicată inovației, cele mai multe mențiuni au fost acordate brandurilor UiPath, eMAG, Apple și Bitdefender.
Performanță în ambele secțiuni: eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier și IKEA au obținut unele dintre cele mai bune evaluări atât în secțiunea Consumer, cât și în secțiunea Business Superbrands.
Despre studiul Superbrands
Evaluarea Consumer Superbrands s-a desfășurat în două etape. În aprilie 2026, cei 30 de membri ai Consiliului Onorific Superbrands au validat 1.935 de branduri comerciale din 61 de categorii, pe baza criteriilor de reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață. Lista rezultată, formată din 1.246 de mărci, a fost evaluată prin interviuri online realizate în luna iunie 2026, în rândul a 1.500 de consumatori din mediul urban din România.
Separat, Consiliul Onorific a evaluat cele 801 de branduri Business din 32 de categorii, iar culegerea datelor pentru această secțiune s-a desfășurat online în perioada 12–27 mai 2026.
Programul va continua cu etapa de invitare a unora dintre brandurile eligibile să participe la ediția 2026–2027 „The Innovation Legacy” și să își prezinte povestea de branding în Cartea Superbrands România. Brandurile participante vor putea utiliza Stamp-ul Superbrands în comunicarea proprie și vor fi recunoscute în cadrul Galei Superbrands, preconizată pentru începutul anului 2027.
Câștigurile din Dedeman, reinvestite
După ce au făcut din Dedeman cea mai mare companie antreprenorială din țară, frații Pavăl au început să își diversifice investițiile. Până acum, spre sectorul imobiliar au direcționat cele mai mari sume, un total de circa un miliard de euro.
Recent au semnat inclusiv pentru preluarea magazinelor Carrefour în România.
Au încheiat cea mai mare tranzacție a anului 2022 și cea mai mare tranzacție imobiliară realizată vreodată în România prin achiziția portofoliului de birouri al CA Immo, contra unei sume de 377 de milioane de euro; au plătit circa 200 de milioane de euro pe complexul de birouri The Bridge, alte peste 120 de milioane de euro pe complexul The Office din Cluj-Napoca, circa 90 de milioane de euro pe prima clădire de birouri din cadrul complexului U Center din București și 50 de milioane de euro pe complexul de birouri Dacia One din București.
Toate aceste achiziții îi poziționează pe locul 2 în clasamentul celor mai mari proprietari de spații pentru birouri din România, după Globalworth, cu 11 proiecte de birouri a căror suprafață totală închiriabilă ajunge la 350.000 de metri pătrați.
Investitorii și-au extins plasamentele imobiliare și în afara țării, în sectorul hotelier, prin achiziția monumentului istoric Grand Hotel Gardone din Italia din 2023 și a complexului hotelier de 5 stele Waldhaus Flims Wellness Resort, cu o istorie de aproape 150 de ani, din localitatea elvețiană Flims în 2024.
Pe lângă investițiile imobiliare, frații Pavăl și-au extins plasamentele și în construcții (Cemacon și Promateris), în industrie (Alro și Conpet), energie (Transelectrica, Electrica, Transgaz, Romgaz, Petrom, Nuclearelectrica și Grunman Energy), viticultură (Purcari Wineries), fonduri de investiții (ROCA Investments, GapMinder), pe piața colectării de deșeuri (Ecorep Group), a panourilor fotovoltaice (Simtel), în transport fluvial (Transport Trade Services), sănătate (clinica dentară Victoria, Farmacia Tei și Bebe Tei), auto (DAREN Automobile) și agricultură (PIF Industrial).
Frații Pavăl au mai cumpărat de la Suzan Taher, fiica cea mare a lui Fathi Taher, terenuri cu o suprafață de circa 11 hectare în apropierea Școlii Americane din Pipera, pe care ar putea construi sute de apartamente și magazine, potrivit surselor Profit.ro.
Proprietarii Dedeman lucrează și la primul lor ansamblu rezidențial, ce va fi construit pe un teren agricol din cartierul băcăuan Șerbănești. În același cartier din Bacău, pe un teren de circa 7 hectare amplasat pe malul lacului Bistrița, se pregătește și construcția proiectului mixt Dedeman Campus, care va include un centru comercial.
De asemenea, aceștia au consolidat și restaurat casa negustorului Nicolae Hlebnikian din centrul Bucureștiului, cumpărată cu circa 5 milioane de euro, despre care au anunțat că o vor transforma în sediu pentru companiile holdingului Pavăl.
