Pentru Publicis, achiziția permite creșterea capacităților sale de date pentru a viza mai precis consumatorii.
Publicis va plăti 38,50 dolari pe acțiune pentru LiveRamp, o primă de 29,8% față de prețul de închidere al companiei pe 15 mai, ultima zi de tranzacționare înainte de anunț.
LiveRamp furnizează companiilor o platformă care le permite să potrivească și conecteze seturile de date - cum ar fi cele ale clienților sau media - într-un mod sigur, fără a partaja direct informații personale.
Conectează mai mult de 25.000 de domenii de editor și peste 500 de parteneri de tehnologie și date pe 14 piețe și are aproximativ 1.300 de angajați.
"Este cea mai recentă demonstrație a angajamentului nostru de a investi înainte de schimbările de piață, în ciuda faptului că o industrie este contestată de creșterea AI și de un context global dificil", a declarat directorul general, Arthur Sadoun.
Strategia Publicis de a-și mări accesul la date pentru a viza consumatorii a început cu achiziția sa în 2019 a Epsilon într-o tranzacție de 4,4 miliarde de dolari.
În primăvara anului 2019, gigantul francez a preluat Epsilon, divizia de servicii de marketing a companiei americane Alliance Data Systems, pentru 4,4 miliarde de dolari, cea mai mare achiziție a Publicis.
În 2022, Publicis Groupe a cumpărat și compania românească Tremend, unul dintre cei mai importanți jucători independenți din domeniul ingineriei software din regiune.
