Un proces major al Departamentului de Justiție al SUA împotriva Google, parte a grupului Alphabet, din cauza dominației sale asupra tehnologiei publicitare ar putea ajuta rivalii și site-urile web care vând spațiu publicitar, dar lasă un viitor incert pentru agenții de publicitate, au declarat experți pentru Reuters.
Plângerea de marți a Departamentului de Justiție împotriva Google cere companiei să vândă Google Ad Manager, o suită de instrumente, inclusiv unul care permite site-urilor web să pună în vânzare spațiu publicitar și altul care servește ca o piață publicitară care corelează automat agenții de publicitate cu acei editori, scrie News.ro
Dacă procesul Departamentului de Justiție reușește, ”advertiserii și editorii ar putea avea mai multă influență cu mai multe opțiuni de furnizori de astfel de servicii în expansiune și, în consecință, mai multă concurență”, a spus Neil Begley, de la Moody's Investors Service.
Apple, care își dezvoltă în mod constant afacerea de publicitate și o promovează ca fiind axată pe confidențialitate, ar putea fi un câștigător dacă reclamele Google devin mai puțin eficiente, a declarat Brian Mandelbaum, directorul general al companiei de marketing Attain.
Directorii din industria publicitară spun că afacerea Google în plasarea de reclame pe site-uri web pe care nu le deține oferă Google informații valoroase despre eficiența unei reclame.
Apple ”are capacitatea de a fi o nouă forță dominantă” în publicitate, deoarece Apple are date prin deținerea de telefoane, browserul său web Safari și distribuția de aplicații prin App Store, a spus el.
Concurenții Google în tehnologia publicitară creează din ce în ce mai mult produse care servesc atât editorilor, cum ar fi site-urile de știri, care vând spațiu publicitar, cât și agenților de publicitate care cumpără anunțuri, așa cum face Google în prezent, a declarat Paul Bannister, director de strategie la CafeMedia, care ajută editorii mici și mijlocii să vândă spațiu publicitar.
Dacă Google este forțat să renunțe la instrumentele care servesc editorilor, ar beneficia concurenți precum Xandr, care este deținut de Microsoft, care va funcționa în continuare cu ambele părți ale ecosistemului de cumpărare de anunțuri, a spus Bannister.
Cu mai multe opțiuni în afară de Google, editorii vor avea mai multă transparență cu privire la cât de mult pot vinde spațiu publicitar și ar putea ajunge să plătească mai puține taxe, a spus Mandelbaum.
Dacă va avea succes, procesul ar putea fi ”începutul unor schimbări serioase pentru modelul de afaceri al Google”, a declarat Paul Gallant, director general la Cowen Washington Research Group.
Vânzarea activelor respective ar putea duce la pierderea de către Google a datelor cheie care ajută la direcționarea reclamelor către consumatorii relevanți, a spus el.
Dacă Google pierde accesul la semnalele de date, agenții de publicitate ar putea vedea că anunțurile lor pe Google devin mai puțin eficiente, a declarat Nikhil Lai, analist senior la firma de cercetare Forrester.
De cel puțin două ori înainte, guvernul SUA a intentat procese împotriva companiilor dominante, cu rezultate de anvergură.
Un proces care a dezmembrat AT&T, intentat în 1974, a dus, în 1982, la un acord de divizare a companiei. Această divizare a fost creditată cu o serie de inovații în telefonie.
Procesul Departamentului de Justiție împotriva Microsoft, intentat în 1998, a împiedicat compania într-un moment în care încerca să-și extindă sistemul de operare dominant la browserul de internet.
În timp ce procesul s-a încheiat cu un acord, acesta este creditat cu deschiderea drumului pentru alți inovatori pe internet, precum Google.
