În schimb, Banca Transilvania urcă pe locul al doilea, în urma unei creșteri de 2% a valorii de brand, până la 876 milioane euro.
Totodată, Banca Transilvania este și cel mai puternic brand românesc, cu un scor Brand Strength Index (BSI) de 92,9 din 100 și un rating de brand de elită AAA+. Pentru al cincilea an consecutiv, Banca Transilvania își păstrează și poziția în top 10 cele mai puternice branduri bancare la nivel global, fiind cel mai puternic brand bancar din Europa în 2026, conform unui nou raport al Brand Finance, cea mai importantă companie independentă de consultanță în evaluarea brandurilor la nivel global, analizat de Profit.ro.
Digi urcă o poziție, pe locul al treilea, după o creștere de 28% a valorii de brand, până la 734 milioane euro.
În același timp, eMAG, fostul ocupant al locului 2, coboară pe locul al patrulea, în urma unei scăderi de 25% a valorii de brand, determinată de o perspectivă mai conservatoare, de estimări mai prudente privind veniturile și de o rată de actualizare mai ridicată pentru România, reflectând riscuri și volatilitate mai mari, arată sursa citată.
Altex intră în Top 10 cele mai valoroase branduri românești, înlocuind Electrica, brand care coboară pe poziția a 12-a.
Trei branduri intră de asemenea în clasament: Alro, Dona și Borsec, acesta din urmă revenind în clasament după ce a mai fost prezent în ediții anterioare.
Valoarea totală a celor mai importante 50 de branduri românești a crescut cu 1%, până la 7,4 miliarde euro în 2026, doar marginal peste creșterea estimată a PIB, de 0,7%.
Retailul rămâne cel mai mare contribuitor la clasament, cu 1,7 miliarde euro, respectiv 24% din valoarea totală de brand, urmat de sectorul bancar, cu 1,5 miliarde euro, și de sectorul auto, cu 1,2 miliarde euro, valoare generată integral de Dacia.
„În 2017, cele mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești aveau o valoare totală de brand de 3,7 miliarde euro. Zece ani mai târziu, traversând o pandemie globală și efectele unui război la graniță, valoarea totală a primelor 50 de branduri s-a dublat, ajungând la 7,4 miliarde euro.
Această evoluție confirmă concluziile a mii de studii Brand Finance realizate la nivel global în ultimele decenii, care demonstrează constant reziliența brandurilor puternice în perioade turbulente. Cele mai valoroase și mai puternice branduri românești au devenit și vor continua să fie atât o ancoră, cât și un motor de creștere pentru economia românească în ansamblu”, spune Mihai Bogdan, Managing Director, Brand Finance Romania.
Brandurile create de antreprenori și companii private în ultimii 36 de ani reprezintă peste 68% dintre brandurile incluse în clasament și contribuie cu 62% la valoarea totală de brand a clasamentului Romania 50 2026.
Primele cinci branduri cumulează peste 54% din valoarea totală de brand a clasamentului, în timp ce primele zece reprezintă 71% din valoarea totală.
Valoarea de brand este definită ca beneficiul economic net pe care proprietarul unui brand l-ar obține prin licențierea brandului pe piața liberă.
Forța brandului reprezintă performanța acestuia, măsurată în indicatori intangibili, în raport cu competitorii săi.
Brand Finance este cea mai importantă companie independentă de consultanță în evaluarea brandurilor la nivel global. Conectând marketingul cu finanțele, Brand Finance evaluează forța brandurilor și le cuantifică valoarea financiară pentru a ajuta organizațiile să ia decizii strategice.
Cu sediul central la Londra, Brand Finance operează în peste 25 de țări. În fiecare an, Brand Finance realizează peste 6.000 de evaluări de brand, susținute de cercetare de piață originală, și publică peste 100 de rapoarte care clasifică branduri din toate sectoarele și țările.
Brand Finance operează, de asemenea, Global Brand Equity Monitor, realizând anual o cercetare de piață originală pentru peste 6.000 de branduri și intervievând peste 150.000 de respondenți din 41 de țări și 31 de sectoare industriale.
Pe lângă calcularea valorii de brand, Brand Finance determină și forța relativă a brandurilor printr-un printr-balanced scorecard (tablou de bord) de indicatori, conform cu ISO 20671.
