Aceasta este a doua investiție de 1 miliard de euro într-un centru de date în Finlanda, după investiția din Kouvola din 2025, consolidând angajamentul pe termen lung în această țară.
Ambele investiții fac parte din Proiectul Clover, inițiativa europeană a TikTok de securitate a datelor, în valoare de 12 miliarde de euro, care oferă protecții de top în industrie pentru datele a peste 200 de milioane de utilizatori europeni.
Prin Clover, TikTok a stabilit o enclavă europeană dedicată datelor, cu garanții tehnice, operaționale și de guvernanță îmbunătățite.
TikTok a cooperat cu NCC Group în cadrul Proiectului Clover pentru a supraveghea, verifica și valida în mod independent controalele și măsurile de protecție a datelor, pentru a monitoriza fluxurile de date și a raporta orice fel de anomalii. Această supraveghere independentă este integrată în întreaga infrastructură europeană a TikTok.
Odată ce va deveni operațional, centrul de date din Lahti va consolida capacitatea TikTok de a sprijini stocarea implicită a datelor utilizatorilor europeni în Europa, respectând controale stricte de acces și sisteme avansate de monitorizare.
Centrul de date va fi amplasat în cartierul Kiveriö din Lahti. Proiectul va contribui la economia regională, va crea locuri de muncă și va susține dezvoltarea ecosistemului digital local.
Această investiție reprezintă o continuare a centrului TikTok anunțat anterior în Kouvola, care evoluează conform planificării. Împreună, cele două centre de date consolidează angajamentul pe termen lung al TikTok în Finlanda, ca locație cheie în strategia europeană a platformei de infrastructură a datelor.
Răbdarea utilizatorilor TikTok va fi pusă la încercare de reclame mai proeminente și mai insistente
Răbdarea utilizatorilor TikTok va fi pusă la încercare de reclame mai proeminente și mai insistente decât până acum, după ce platforma a anunțat noi formate publicitare.
Primul pe listă este formatul „Logo Takeover”, care va sări în ochi din prima clipă în care este deschisă aplicația. Acest format va pune o reclamă chiar în ecranul cu logo-ul TikTok, afișat la pornirea aplicației.
Pe lângă vizibilitate și reach, TikTok spune că acest format le oferă companiilor credibilitate prin asocierea cu brandul platformei sociale.
Apoi, există noul format „Prime Time”, care permite unui brand să targeteze cu reclame utilizatorii la anumite ore. Mai mult, brandul respectiv poate agasa utilizatorul cu trei reclame într-un interval de doar 15 minute.
TikTok spune că ideea este ca brand să poată „spune o poveste” în perioadele cu cea mai mare activitate a utilizatorilor. Problema este, conform unor estimări, că timpul mediul al unei sesiuni de utilizare este de sub 15 minute.
În fine, „Top Reach” aduce la un loc formatele mai vechi „TopView” și „TopFeed”, care sunt prima reclame văzută de un utilizator, respectiv prima reclamă din fluxul de conținutul.
TikTok încearcă, astfel, să atragă mai mulți bani din publicitate. Inevitabil însă, va și face mai grea viața utilizatorilor, întrucât noile formate de reclame sunt și mai perturbatoare.
