Un exemplu este Chip, fost cercetător în domeniul datelor la SpaceX, care deține acțiuni în valoare de aproximativ 3,5 milioane de dolari după listarea spectaculoasă a companiei în iunie. Cu noua avere, el și-a cumpărat meteoriți în valoare de 10.000 de dolari și o autospecială de pompieri de 5.000 de dolari, pe care spune că ar putea să o folosească drept atracție la aniversarea copilului său.
Printre achizițiile pe care le ia în calcul se numără și un ceas TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, inspirat de misiunea astronautului John Glenn din 1962, cu un preț de aproximativ 8.000 de dolari.
Potrivit UBS, aproximativ 440.000 de americani au devenit milionari anul trecut datorită creșterii burselor, iar listările recente ale companiilor din domeniul inteligenței artificiale și tehnologiei au accelerat acest fenomen.
Cu toate acestea, nu este clar dacă această nouă generație de bogați va revitaliza industria globală a bunurilor de lux, evaluată la 358 de miliarde de euro în 2025. Piața s-a contractat în ultimii doi ani, în special din cauza slăbirii cererii din China și a incertitudinilor economice.
Totuși, America de Nord rămâne una dintre cele mai dinamice piețe pentru grupuri precum LVMH, Richemont, Hermès și Gucci.
Consultanții spun că noii milionari din tehnologie au gusturi diferite față de clienții tradiționali ai brandurilor de lux.
Zack Kass, fost director al diviziei comerciale OpenAI și acționar SpaceX, a declarat că și-a folosit câștigurile pentru a cumpăra o echipă profesionistă de volei, nu articole de lux.
În același timp, mulți angajați din sectorul tehnologic preferă ceasurile inteligente, care monitorizează activitatea fizică și starea de sănătate, în locul modelelor clasice.
Robert, fost inginer SpaceX, ale cărui acțiuni valorează aproximativ 4 milioane de dolari, spune că el și soția sa și-au cumpărat Apple Watch-uri noi și intenționează să reinvestească cea mai mare parte a averii, după o croazieră în Alaska.
Totuși, ceasurile de lux de la Rolex sau Cartier continuă să fie atractive, inclusiv datorită faptului că valoarea lor de revânzare depășește adesea prețul de achiziție.
În schimb, mărcile de îmbrăcăminte de lux au o provocare mai mare. Potrivit Boston Consulting Group, noii milionari cheltuie cu aproximativ o treime mai puțin pe haine elegante și articole din piele decât persoanele cu averi moștenite.
Prioritatea lor este reprezentată de active durabile, precum proprietăți imobiliare, iahturi și automobile.
Stiliștii spun însă că branduri precum Chanel și Hermès continuă să atragă clienții foarte bogați, deoarece logo-urile acestora sunt încă percepute ca simboluri puternice ale statutului social.
Chip afirmă că nu intenționează să-și schimbe stilul vestimentar, în afară de o eventuală modernizare a echipamentului pentru activități în aer liber.
”Port tricouri și pantaloni scurți de ani de zile. Așa mă simt confortabil și nu cred că se va schimba”, a declarat acesta.
