Reduceri surpriză în România la IKEA, diferite de online. Campanie promo până la finalul anului

Diferențele sunt vizibile la produse cunoscute din oferta companiei. Biblioteca Billy costă 159,90 lei în magazin, față de 199 de lei online, iar biroul Micke este vândut cu 209 lei în locațiile fizice și cu 249 de lei pe site. În cazul fotoliului Dyvlinge, prețul din magazin este de 749 de lei, comparativ cu 999 de lei online.

Strategia vine într-un moment în care comenzile online reprezintă aproximativ 30% din vânzările IKEA. Compania urmărește să păstreze acest nivel, în timp ce își extinde rețeaua fizică cu zece magazine în următorii trei ani. Prețurile diferențiate sunt, prin urmare, un instrument prin care retailerul încearcă să crească traficul în magazine și să susțină experiența de cumpărare la fața locului.

Reducerile disponibile doar în magazine

Pe lângă produsele cu prețuri diferite față de oferta online, magazinele IKEA au și campanii dedicate. Până la sfârșitul anului, 49 de articole, inclusiv variantele disponibile în mai multe culori, sunt vândute cu reduceri medii de 20%.

Membrii programului IKEA Family beneficiază, de asemenea, de o reducere de 20% pentru o selecție de articole aflate la final de gamă. Campania include peste 100 de produse și variante de culoare. Oferta se modifică periodic, iar lista actualizată este publicată pe site-ul companiei.

„Reducem prețul anumitor articole care vor fi disponibile la acel preț doar în magazin. Vrem ca ai noștri clienți să aibă un motiv în plus să ne viziteze magazinul”, a explicat Vincent Devloo. Potrivit acestuia, compania consideră că vizita într-un magazin oferă clienților o experiență mai completă decât o comandă plasată de acasă, urmată de livrare.

IKEA alocă 4,4 milioane de euro pentru reducerea prețurilor

Prețurile mai mici fac parte dintr-un program mai amplu al IKEA. În România, compania va investi aproximativ 4,4 milioane de euro în reducerea prețurilor în perioada 1 septembrie 2026 – 31 august 2027. Investiția presupune acceptarea unor marje de profit mai reduse, cu obiectivul declarat de a menține cele mai mici prețuri din piață.

Începând din septembrie, IKEA România a redus în medie cu 20% prețurile de bază pentru 300 de produse disponibile atât în magazine, cât și online. Aceste reduceri se aplică înaintea eventualelor promoții punctuale derulate pe parcursul anului, ceea ce înseamnă că unele produse pot beneficia ulterior și de discounturi suplimentare, conform sfin.ro.

La nivel european, programul de reducere a prețurilor face parte dintr-un plan estimat la aproximativ 1,2 miliarde de euro. Managementul IKEA susține că politica este legată de modelul de business al grupului, care urmărește accesibilitatea produselor și permite o perspectivă mai lungă asupra profitabilității, compania fiind controlată de Fundația IKEA, nu de investitori orientați către rezultate pe termen scurt.

„Reducem marja atât cât este necesar pentru a avea cel mai mic preț din piață”, a declarat Vincent Devloo. Compania spune că urmărește să sprijine consumatorii afectați de dificultăți financiare, fără să renunțe la obiectivul de a rămâne profitabilă.

IKEA operează în prezent în România trei magazine – două în București și unul în Timișoara –, precum și șase Studiouri de Planificare și Comandă, situate în București, Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și Iași. Rețeaua este completată de cinci puncte de ridicare a comenzilor, în București, Brașov, Cluj-Napoca, Constanța și Sibiu.