Retailerul online chinez Temu promovează tot mai multe produse livrate din depozite din SUA, după ce președintele Donald Trump a decis să elimine o importantă facilitate fiscală care permitea importul scutit de taxe al produselor ieftine din China, transmite CNBC.
Facilitatea, cunoscută sub numele de de minimis, era în vigoare de aproape un secol și permitea companiilor de comerț electronic să trimită în SUA produse în valoare de sub 800 de dolari fără taxe vamale. Trump a suspendat sâmbătă această excepție, ca parte a noului set de tarife ce include o taxă suplimentară de 10% asupra bunurilor importate din China.
Decizia afectează direct modele de afaceri precum Temu și Shein, care au cunoscut o expansiune rapidă în SUA prin vânzarea de produse ieftine, precum încălțăminte, haine, mobilier și electronice, fără să fie supuse taxelor vamale.
Strategia Temu: mutarea vânzărilor către stocuri din SUA
În urma eliminării facilității fiscale, Temu a început să promoveze tot mai mult vânzătorii care au stocuri în depozitele din SUA, în loc de produsele livrate direct din China. O analiză a secțiunii ”Oferte fulger” din aplicația Temu arată că majoritatea produselor afișate poartă eticheta ”local”, indicând livrare din SUA.
Această schimbare aduce două avantaje pentru retailer: livrări mai rapide către clienți și reducerea dependenței de comercianții care expediază produse direct din China. Totuși, chiar dacă produsele sunt depozitate în SUA, mulți dintre vânzători sunt încă firme chinezești.
Competiția cu Amazon, eBay și Walmart se intensifică
Prin mutarea către depozitele locale, Temu intră în concurență directă cu giganți americani precum Amazon, eBay și Walmart, care colaborează de asemenea cu vânzători chinezi ce trimit marfă către depozitele lor din SUA.
Amazon a reacționat la succesul platformelor chinezești Temu și Shein, lansând în 2023 propria secțiune de produse ieftine, numită Haul.
Conform firmei de cercetare Marketplace Pulse, Temu a început să înroleze vânzători cu stocuri în SUA în martie 2024, iar până în iulie, aproximativ 20% din vânzările Temu în SUA proveneau de la acești comercianți.
Probleme logistice și incertitudini în livrarea produselor chinezești
Decizia de eliminare a facilității de minimis nu este singura provocare pentru retailerii chinezi. Marți seară, Serviciul Poștal al SUA (USPS) a anunțat brusc suspendarea recepției de colete din China și Hong Kong ”până la noi ordine”, creând un haos logistic.
La mai puțin de 12 ore de la anunț, USPS și-a revizuit decizia și a reluat acceptarea coletelor din regiunile afectate. Agenția a precizat că va colabora cu Vama și Protecția Frontierelor din SUA pentru a implementa un mecanism eficient de colectare a noilor taxe impuse importurilor din China, reducând astfel perturbările livrărilor.
Această incertitudine a dus la volatilitate pe piața bursieră, acțiunile PDD Holdings, compania-mamă a Temu, scăzând cu 6% luni, crescând cu 8% marți, iar miercuri înregistrând o nouă scădere de peste 3%.
Controverse privind eliminarea facilității fiscale
Criticii sistemului de minimis susțin că acesta a oferit un avantaj incorect companiilor chineze de e-commerce și a permis intrarea în SUA a unui volum mare de colete fără inspecții riguroase, ceea ce a generat îngrijorări legate de produse contrafăcute și nesigure.
Pe de altă parte, susținătorii menținerii facilității avertizează că eliminarea sa ar putea supraîncărca autoritățile vamale și ar duce la costuri administrative mai mari pentru guvernul SUA.
”La un moment dat, vom avea 3 milioane de colete pe zi care se vor acumula în vamă, iar autoritățile vor face tot ce pot, dar nu sunt echipate pentru asta. Vor trebui să facă de zece ori mai multe inspecții decât săptămâna trecută,” a declarat Hugo Pakula, CEO al companiei de conformitate logistică Tru Identity.
Conform Vămii și Protecției Frontierelor din SUA, în 2024 au fost procesate peste 1,3 miliarde de transporturi de tip minimis. Un raport al Comisiei pentru Partidul Comunist Chinez din Congresul SUA, publicat în 2023, a constatat că Temu și Shein sunt responsabile pentru peste 30% din aceste transporturi.
Shein își consolidează prezența în SUA
În timp ce Temu se adaptează la noile reguli, Shein își continuă extinderea în SUA. Retailerul chinez a deschis centre de distribuție în Illinois și California în 2022 și un hub logistic în Seattle în 2023.
Shein susține că acest hub logistic îi va permite ”să localizeze și să accelereze livrările pentru consumatorii americani”, reducând astfel dependența de livrările din China.
Pe măsură ce regulile comerțului transfrontalier se schimbă, retailerii chinezi precum Temu și Shein vor trebui să găsească soluții pentru a rămâne competitivi pe piața americană, fie prin depozite locale, fie prin strategii de reducere a costurilor de producție și transport.
