Kent Orrgren, CEO World Class România, liderul pieței de sănătate și fitness din țară, spune că prin deschiderea de noi locații și prin amplasarea cluburilor și piscinelor în zonele urbane cheie, compania face fitness-ul accesibil și oferă oamenilor o șansă reală de a fi activi și de a-și îmbunătăți sănătatea.
Ce rol poate juca activitatea fizică în îmbunătățirea sănătății în contextul creșterii provocărilor de sănătate, cu rate ridicate de boli cardiovasculare și obezitate observate în România?
Kent Orrgren: La World Class, misiunea noastră este simplă, dar puternică: să inspirăm și să motivăm mai mulți români să fie mai activi, mai des. Credem că toată lumea merită oportunitatea de a-și îmbunătăți sănătatea prin activitate fizică și acest lucru conduce tot ceea ce facem. Expansiunea noastră constă în a face fitness-ul accesibil tuturor, oferind mai multor oameni șansa de a integra exercițiile fizice în viața lor de zi cu zi.
Din păcate, ne confruntăm cu niște statistici alarmante. România are una dintre cele mai mici speranțe de viață din Europa, iar bolile cardiovasculare reprezintă peste 20% din decesele care pot fi evitate. Această situație subliniază importanța a ceea ce facem. Exercițiile fizice nu înseamnă doar să arăți bine, ci să salvezi vieți. Exercițiul fizic este medicament! Ne-am angajat să inversăm aceste tendințe alarmante, oferind o gamă largă de servicii de fitness și programe educaționale pentru un stil de viață activ, care se concentrează pe beneficiile pe termen lung pentru sănătate. Prin rețeaua noastră de 47 de cluburi și 26 de piscine, oferim mai multor români instrumentele de care au nevoie pentru a-și îmbunătăți sănătatea și, în cele din urmă, calitatea vieții.
Pentru World Class, care este cea mai mare rețea de health & fitness din țară, extinderea este crucială, deoarece 58% dintre români sunt supraponderali și 60% nu participă la nicio formă de activitate fizică regulată. Prin deschiderea de noi locații și prin amplasarea cluburilor și piscinelor noastre în zonele urbane cheie, facem fitness-ul accesibil, înlăturăm barierele și oferim oamenilor o șansă reală de a fi activi și de a-și îmbunătăți sănătatea.
Bolile cardiovasculare sunt principala cauză de deces în România. Cum abordează activitatea fizică această problemă?
Kent Orrgren: Bolile cardiovasculare rămân principala cauză de deces care poate fi evitată în România, iar aici exercițiile fizice pot juca un rol salvator. Societatea Europeană de Cardiologie a constatat recent că exercițiile fizice regulate pot reduce mortalitatea cardiovasculară cu aproape 30%. Aceasta este o statistică puternică! La World Class am conceput programele noastre ținând cont de acest lucru. Cluburile noastre oferă de la antrenamente de intensitate ridicată la antrenamente cu impact redus, toate având ca scop îmbunătățirea sănătății inimii. De exemplu, înotul, pe care îl promovăm intens prin cele 26 de piscine ale noastre, este deosebit de eficient pentru fitness-ul cardiovascular și este excelent pentru persoanele de toate vârstele
Pe lângă condiția fizică, sănătatea mintală joacă un rol important în starea generală de bine. Numeroase studii, inclusiv cele ale Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), au arătat corelația dintre exercițiile fizice și nivelurile reduse de stres și anxietate, care au un impact și asupra sănătății inimii. Scopul nostru este de a oferi o abordare holistică a fitness-ului, care să includă atât bunăstarea fizică, cât și cea mentală.
România rămâne o țară relativ sedentară, cu rate ridicate de obezitate, în special în rândul copiilor. Cum abordează World Class această problemă?
Kent Orrgren: Statisticile sunt, din nou, alarmante. 60% dintre români nu fac nicio activitate fizică, iar obezitatea infantilă crește într-un ritm îngrijorător, peste 25% dintre copii fiind afectați. Considerăm că aceasta este o criză națională de sănătate care necesită o atenție deosebită. La World Class, abordăm această problemă oferind programe complete de fitness pentru toate vârstele. Pentru copii, avem inițiativa #BeHealthyKids, care promovează activitatea fizică prin programe distractive și atractive, cum ar fi lecțiile de înot și clasele de group fitness concepute special pentru membrii mai tineri. Intervenția timpurie este esențială pentru schimbarea obiceiurilor și a stilurilor de viață. Prin educație și implicare, ne străduim să schimbăm mentalitatea părinților care nu prioritizează exercițiile fizice, creând familii și comunități mai sănătoase pe termen lung.
Cum sprijină strategia de localizare a cluburilor World Class misiunea de a face românii mai activi?
Kent Orrgren: Suntem întotdeauna foarte orientați cu privire la locul în care ne amplasăm cluburile. Strategia noastră se concentrează pe zonele urbane dens populate, asigurându-ne că fitness-ul este accesibil pentru toată lumea. Indiferent dacă locuiesc în zone rezidențiale sau lucrează în centre de afaceri, oamenii ar trebui să aibă posibilitatea de a trece pe lângă un club World Class fără a fi nevoiți să se abată prea mult de la drumul lor. Acest demers face parte din scopul nostru de a integra fitness-ul în viața de zi cu zi, transformându-l dintr-o activitate ocazională într-un obicei natural și accesibil.
Planurile noastre de extindere sunt determinate nu doar de cerere, ci și de înțelegerea faptului că accesibilitatea este crucială pentru schimbarea de comportament pe care vrem să o realizăm pentru mai mulți români. Cu cât le oferim mai multe oportunități de a face mișcare, cu atât cresc șansele ca acest obicei să devină parte din rutina lor zilnică. În prezent, ne concentrăm pe extinderea în noi domenii strategice.
Înotul este un obiectiv major la World Class. De ce și ce rol joacă în strategia generală?
Kent Orrgren: Înotul este una dintre cele mai eficiente forme de exerciții pentru sănătatea cardiovasculară și musculară. Are un impact redus, ceea ce îl face accesibil tuturor persoanelor, indiferent de nivelurile de pregătire fizică și antrenează întregul corp, oferind un antrenament complet. Având în vedere lipsa unei infrastructuri de înot de calitate în România, am investit considerabil în construirea de piscine semi-olimpice în cluburile noastre. În prezent, administrăm 26 de bazine de înot și avem planuri de a deschide încă 3 în viitorul apropiat. Suntem, astfel, cea mai mare rețea de piscine și cel mai mare furnizor de școli de înot din țară.
Învățându-i pe copii să înoate de mici, nu numai că le oferă o abilitate care le poate salva viața, dar le insuflă și un obicei pe viață, acela de a rămâne sănătoși și activi. Este un pilon esențial al strategiei noastre de a combate problema în continuă creștere a obezității din țară, în special în rândul copiilor. Pentru adulți, înotul oferă o modalitate ideală de a rămâne în formă din punct de vedere fizic și mental, fiind perfect pentru toate vârstele.
Tehnologia transformă industria de fitness. Cum utilizează World Class tehnologia pentru a îmbunătăți experiența membrilor?
Kent Orrgren: Tehnologia a devenit o parte integrantă a experienței moderne de fitness. La World Class, am îmbrățișat această schimbare prin integrarea instrumentelor digitale avansate în serviciile noastre. Aplicația noastră mobilă este un instrument puternic care le permite membrilor să își gestioneze abonamentele, să rezerve clase de group fitness și să fie la curent cu ultimele tendințe în materie de sănătate și fitness. În plus, oferim programe de antrenament online, care au fost deosebit de valoroase în timpul pandemiei, dar continuă să fie o opțiune pentru cei care preferă sau trebuie să se antreneze de acasă.
De asemenea, am introdus studiouri de imersive cycling și echipamente de fitness interactive care îmbunătățesc experiența de antrenament. Prin combinarea tehnologiei cu fitness-ul, este mai ușor pentru membri să rămână motivați, implicați și dedicați obiectivelor lor de health & fitness. Acest lucru nu numai că le îmbunătățește rezultatele, dar consolidează și relația noastră cu ei.
Ați menționat colaborarea cu Guvernul. Ne puteți spune mai multe despre asta?
Kent Orrgren: Colaborarea cu autoritățile publice este o parte esențială a strategiei noastre.
Prin intermediul RomaniaActive, Asociația Națională pentru Sănătate și Fitness, am colaborat strâns cu autoritățile guvernamentale pentru a susține implementarea de politici care încurajează activitatea fizică. Una dintre cele mai importante realizări ale noastre a fost introducerea unei legi privind deductibilitatea fiscală a abonamentelor de fitness, permițând companiilor să investească în programe de corporate wellness. Această lege încurajează companiile să acorde prioritate sănătății angajaților lor, ceea ce, la rândul său, reduce costurile asistenței medicale și îmbunătățește productivitatea la locul de muncă.
În plus, colaborăm cu autoritățile locale pentru a genera mai multă conștientizare cu privire la importanța exercițiilor fizice pentru sănătatea fizică și mentală. Rolul nostru merge dincolo de simpla ofertă de servicii de fitness, modelăm în mod activ politica națională de sănătate prin promovarea beneficiilor pe termen lung ale activității fizice.
Cum s-a adaptat World Class la cerințele în schimbare ale pieței de fitness din România?
Kent Orrgren: Piața românească de fitness evoluează rapid, cu o creștere prognozată de 30-35% a numărului de membri în 2025. Ne-am adaptat prin diversificarea serviciilor noastre și crearea unor oferte personalizate pentru a răspunde nevoilor variate ale membrilor noștri. De exemplu, am introdus programe de wellness care se concentrează pe sănătatea mintală, nutriție și gestionarea stresului, pe lângă antrenamentele fizice. Cluburile noastre sunt concepute pentru a oferi o experiență completă de wellness, integrând antrenamente de fitness și servicii spa.
Am personalizat, de asemenea, tipurule noastre de abonament pentru a oferi mai multă flexibilitate, permițându-le oamenilor să aleagă planuri adaptate nevoilor lor, fie că vorbim despre acces la multiple cluburi sau servicii specifice, precum antrenamentele personale sau înotul. Flexibilitatea este esențială într-o piață tot mai diversificată.
Care sunt obiectivele pe termen lung pentru World Class în România?
Kent Orrgren: Obiectivul nostru pe termen lung este să ajungem la cât mai mulți români și să îi punem în mișcare. Ne propunem să ne creștem baza de membri în mod semnificativ în următorii ani, cu accent pe extinderea în zonele care în prezent nu au infrastructură de fitness. În 2025, ne așteptăm să vedem o creștere de 30-35% a numărului de membri, adăugând aproximativ 250.000 până la 300.000 de noi membri.
Dincolo de cifre, dorim să creăm o schimbare culturală de durată în care fitness-ul și sănătatea să fie considerate părți esențiale ale vieții de zi cu zi. Aceasta înseamnă continuarea eforturilor noastre educaționale, extinderea serviciilor noastre și colaborarea strânsă cu autoritățile publice pentru a promova beneficiile activității fizice. În cele din urmă, dorim să îmbunătățim starea de sănătate a națiunii, de la un antrenament la altul, cu fiecare pas în parte. Acesta este motivul pentru care noul nostru slogan este „Fiecare pas contează!”
Cum intenționează World Class să își continue și amplifice rolul de lider în industria de health & fitness din România?
Kent Orrgren: Leadership-ul este despre inovație, consecvență, dar și despre pasiune și expertiză. Avem o echipă de sute de experți pasionați de health & fitness și continuăm să investim în specializarea și formarea lor, pentru a ne asigura că oferim cea mai bună experiență de fitness și înot membrilor noștri. Ne concentrăm pe oferirea de facilități de ultimă generație, îmbrățișând noile tehnologii și oferind tuturor membrilor călătorii #BeHealthy premium. Dar, mai important, rămânem dedicați misiunii noastre principale: să inspirăm și să motivăm mai mulți români să fie mai activi, mai des. Concentrându-ne pe accesibilitate, educație și colaborare atât cu sectorul public, cât și cu cel privat, ne propunem nu doar să fim lideri în industria de fitness, ci și să contribuim la o națiune românească mai sănătoasă în general.
