Elefant Online, retailer online intrat recent în insolvență la propria cerere, va fi preluat de Grupul Litera, unul dintre principalii actori de pe piața de carte din România.
Este anunțat că această tranzacție pune capăt perioadei de insolvență a Elefant.ro și marchează relansarea și consolidarea prezenței sale pe piața de retail online din România.
În toamnă, Tribunalul București a confirmat planul de reorganizare a Elefant Online, retailer online intrat în insolvență la propria cerere, aprobat anterior de creditori, act care vizează transferul operațiunilor debitoarei către un terț în vederea continuării afacerii, măsura având ca scop salvarea unui dintre cele mai importante business-uri din zona de e-commerce din România și acoperirea parțială a creanțelor înscrise în Tabelul definitiv al obligațiilor, care însumează 121,2 milioane de lei, conform datelor anunțate atunci de Profit.ro.
Grupul editorial Litera era pe lista creditorilor Elefant.ro, conform datelor Profit.ro - VEZI AICI
În 2023, evoMAG a intenționat să preia compania, dar s-a renunțat ulterior. Anularea tranzacției a fost prezentată ca fiind o decizie a acționarilor elefant.ro.
Acum, după această tranzacție, Elefant.ro va trece printr-un rebranding complet, cu un design modern și o interfață optimizată.
Platforma va utiliza tehnologii digitale avansate, care vor permite fiecărui utilizator să găsească rapid produsele dorite și să primească recomandări personalizate, adaptate preferințelor individuale.
Pentru categoria de carte, noul Elefant.ro își propune să ofere cel mai complet catalog disponibil în România, la prețuri foarte avantajoase, devenind principala destinație online pentru iubitorii de lectură.
„România are una dintre cele mai scăzute rate de lectură din Europa, iar accesul facil la carte este esențial pentru dezvoltarea pieței de profil. Integrarea Elefant.ro ne permite să valorificăm sinergiile dintre companii și să creăm un ecosistem digital eficient, orientat spre client. Investim în tehnologie, optimizarea proceselor logistice și extinderea ofertei, pentru a răspunde cât mai bine cerințelor consumatorilor moderni‟, spun Dan și Marin Vidrașcu, reprezentanții Grupului Litera.
Profit.ro a anunțat în februarie 2024 că principalii creditori ai elefant.ro sunt Patria Bank - 19,9 milioane de lei și Evolution Prest Systems, administratorul evoMAG.ro - 10,7 milioane de lei. Mai multe detalii AICI.
"Pentru Evolution Prest Systems, creanța va fi achitată în proporție de 27,62% (respectiv 1.450.000 lei), ca urmare a valorificării tuturor bunurilor grevate de sarcini în favoarea acestuia. Pentru Patria Bank, creanța va fi achitată în proporție de 10,89% (respectiv 1.500.000 lei), ca urmare a valorificării tuturor bunurilor grevate de sarcini in favoarea acestuia", mai scrie în planul de reorganizare.
În 2023, afacerile Elefant Online au coborât la 94,4 milioane de lei, de la 183,6 milioane de lei în urmă cu un an.
Pierderea netă a companiei a scăzut de la 27,4 milioane de lei, în 2022, la 20,2 milioane de lei, la finele anului trecut.
"Cifra de afaceri netă a Elefant Online a avut o evoluție negativă în perioada analizată. Scăderea puterii de cumpărare a clienților și, implicit, diminuarea consumului, ca urmare a creșterii inflației, a prețurilor carburanților și a ratelor dobânzilor, dar și o reîntoarcere a consumatorilor (dupa încetarea Pandemiei Covid19) către retailul clasic (în detrimentul celui online), au contribuit negativ la evoluția cifrei de afaceri a companiei, pe perioada analizată", scrie într-un document al companiei.
Deși afacerea elefant.ro se axează, în principal, pe comerțul cu cărți, societatea debitoare are și alte linii de vânzări (ex. jucării, parfumuri, articole pentru copii, electronice etc.) care, pe fondul unei concurențe acerbe din partea jucătorilor locali și internaționali în domeniul comerțului electronic, au înregistrat contracții semnificative.
De asemenea, în încercarea de a proteja profitabilitatea, managementul a ajustat mixul de produse, reducând expunerea pe categoriile de produse cu marje brute reduse și cu necesar de capital circulat semnificativ (cum ar fi jucăriile, cosmeticele etc.), orientându-se către categoriile de produse cu marje brute ridicate și capital de lucru redus (ex. cărți).
În cursul anului 2023, societatea a efectuat o restructurare semnificativă a personalului, numărul de angajați scăzând la 80 în a doua parte a anului 2023, față de 175 în 2022.
Costurile totale cu personalul au scăzut cu aproximativ 57% în 2023 față de 2022, de la 15 milioane lei la 9 milioane lei.
Costurile cu marketingul digital au înregistrat o pondere de peste 9% din cifra de afaceri în anul 2022 și au coborât sub 6% în 2023.
Măsurile de eficientizare a costurilor implementate de management nu au fost suficiente, în contextul scăderii accelerate a vânzărilor, fapt care a afectat negativ societatea, aceasta înregistrand marje EBITDA negative pe toata perioada", se precizează în document.
Acționarii elefant.ro sunt Millennium Gold Resources Limited (Cipru) - 58,8355%, Olif BV (Olanda) - 28,5063%, Catalyst Romania – 9,6206% și Elefant Online – 3,0376%, potrivit termene.ro.
După numărul de comenzi, elefant.ro este al doilea jucător din piață.
În prezent, cel mai mare retailer online de pe plan local este eMag (Dante International), al cărui acționar majoritar este grupul sud-african Naspers.
evoMag este cel mai mare vendor din marketplace-ul Elefant.
Retailerul online Elefant a fost lansat ca o librărie online în 2010. În perioada 2014 - 2016, compania a cunoscut o extindere puternică prin dezvoltarea rapidă a ofertei sale de produse și prin diversificarea modalităților de livrare, prin înființarea mai multor puncte de livrare în mai multe orașe din țară. Un alt pas important în dezvoltarea afacerilor a fost extinderea prezenței în Republica Moldova.
