Urban.ro prezintă, într-o nouă rubrica, preferințele culturale ale unora dintre cei mai creativi oameni din industria de publicitate. Ei se află în spatele unor branduri și campanii mari din România, dar îi cunoașteți rareori prin perspectiva intereselor lor de dincolo de job.
Știm că mărturisirile lor va vor inspiră să vedeți noi filme, să descoperiți cărți noi care i-au impresionat și pe protagoniștii acestei rubrici sau să descoperiți noi evenimente culturale.
Dana Bulat, General Manager, Owner, United Media Services
Cum te ajută în profesia ta referințele/cunoștințele din cultură urbană, din filme, teatru, muzică?
Cultura urbană este pentru mine atât o sursă constantă de inspirăție, cât și de relaxare. Admir pictura modernă și designul, mă atrag serialele care surprind insight-uri din viață reală, iar muzica – fie modernă, fie clasică – face parte din ritmul meu zilnic. Chiar dacă nu integrez direct aceste referințe în muncă mea de zi cu zi, ele contribuie la felul în care înțeleg lumea și la modul în care mă dezvolt, atât că profesionist în advertising, cât și că mama de adolescență și lider de business de peste 20 de ani.
În publicitate, totul se reduce la storytelling și la capacitatea de a înțelege oamenii – ce îi motivează, ce îi inspiră, cum își exprimă emoțiile. Cultură, în toate formele ei, oferă acel context mai larg care ajută la crearea unor mesaje relevante și autentice, capabile să genereze conexiuni reale.
Ai un film preferat?
În ultimii ani, am început să mă uit mai mult la seriale, nu doar pentru complexitatea poveștilor sau pentru felul în care dezvoltă personaje interesante, ci și pentru flexibilitatea pe care o oferă. Având un program încărcat, apreciez faptul că le pot accesa atunci când am timp și în doze pe care le pot controla. Succession, White Lotus și The Morning Show sunt câteva dintre cele care m-au captivat – fiecare explorează, în felul sau, jocurile de putere, dinamică relațiilor și contrastele dintre aparențe și realitate.
Totuși, oricât de convenabil ar fi formatul serialelor, experiență de a merge la cinema rămâne specială pentru mine. Nu am avut încă timp să văd filmele nominalizate la Oscar, dar sigur am în plan să vizionez The Substance, The Brutalist și Anora.
O melodie care te scoate din depresie sau te motivează la birou/sport?
Ascult muzică mai ales când sunt relaxată, nu neapărat ca să mă motivez, ci mai degrabă pentru a crea o atmosfera potrivită stării mele de spirit. Îmi plac artiști moderni precum Keane, Pink Martini sau Robbie Williams, dar și muzică clasică, în special concertele de pian. Chopin, Ceaikovski sau Saint-Săëns sunt mereu o alegere bună atunci când vreau să mă deconectez complet.
În ultimii ani, alături de fiica mea de 13 ani, am început să descopăr și să apreciez tot mai mulți artiști tineri, precum Olivia Rodrigo sau Harry Styles. De asemenea, ne place să mergem la musicaluri, iar Wicked și School of Rock sunt două dintre cele care ne-au impresionat cel mai mult în ultimii ani.
Ai evenimente culturale pe care le urmărești în fiecare an: expoziții sau anumite gale de premiere, de la noi sau internaționale?
Încerc să urmăresc Cannes Lions pentru că este un barometru al inovației în publicitate și un loc unde se setează direcțiile creative ale industriei. Dar dincolo de zona profesională, evenimentele culturale sunt pentru mine o sursă constanța de inspirăție.
Merg cu plăcere la Festivalul Enescu, o ocazie rară de a ascultă live orchestre de renume mondial, și îmi place să vizitez expoziții de artă, mai ales când călătoresc în capitale europene. Uneori am norocul să mă suprapun cu evenimente precum Art Basel, Art Miami sau Frieze, care sunt adevărate hub-uri de creativitate și expresie vizuală.
În ceea ce privește filmul, urmăresc ceremonii precum Oscarurile, Globurile de Aur și SAG Awards, nu doar pentru a fi la curent cu cele mai apreciate producții, ci și pentru spectacolul în sine. Îmi plac din ce în ce mai mult aceste gale și datorită prezentatorilor, mulți dintre ei fiind stand-up comedians excepționali, cum ar fi Ricky Gervais, care aduc un plus de umor evenimentelor.
Care e cartea ta preferată?
E greu să aleg o singură carte preferată, pentru că lecturile mele sunt destul de diverse și fiecare mi-a oferit ceva valoros la momentul potrivit. Am o lista impresionantă de cărți de business, dezvoltare personală și parenting care îmi oferă context și înțelegere asupra modului în care evoluează lumea.
În acest moment, citesc The Perennials: The Megatrends Creating a Postgenerational Society de Mauro F. Guillén, Thinking în Bets: Making Smarter Decisions When You Don’t Have All the Facts de Annie Duke și 10 to 25: How Today’s Youth Will Transform the Future of Business, Work and Our World de Rohit Bhargava. Fiecare dintre ele explorează perspective interesante despre inovație, luarea deciziilor și dinamică generațiilor. Îmi plac cărțile care nu doar oferă informație, ci te provoacă să gândești diferit, să îți pui întrebări și să vezi lucrurile dintr-un unghi nou.
Ce podcasturi urmăreșți și ni le recomanzi?
Nu am atât de mult timp pe cât mi-aș dori pentru podcasturi, mai ales că lista celor pe care aș vrea să le ascult crește mereu. Totuși, când reușesc, îmi plac The Knowledge Project, podcasturile lui Andrew Huberman, WARC și Rethinking cu Adam Grant, fiecare aducând perspective interesante asupra deciziilor, neurostiintei, marketingului și inovației.
Ne poți spune o carte care să ne ajute pe fiecare dintre noi fie în profesie, fie în viață noastră privată?
Atomic Habits de James Clear – o carte excelență despre cum schimbările mici pot avea un impact major în viață și carieră.
E un trend de lifestyle al acestui an care ți-a atras atenția în mod special?
Da, mă preocupă tot mai mult modul în care poți trăi sănătos și echilibrat, mai ales într-o lume în care ritmul alert și stresul zilnic par inevitabile. Tot ce ține de longevitate – sport, nutriție, somn, ritm de viață sănătos – a devenit un subiect de interes real pentru mine, nu doar o tendința de lifestyle. Poate că este și vârstă… la un moment dat, nu mai poți ignoră impactul pe termen lung al alegerilor de zi cu zi. Longevitatea nu înseamnă doar a trăi mai mult, ci a trăi mai bine, iar asta cred că devine una dintre cele mai importante decizii pe care le poți lua conștient la un anumit moment.
Dacă ar fi să numești o trăsătură din caracterul tău pentru care ești recunoscătoare că te-a dus în viață pe un drum bun, care ar fi acea trăsătură?
Perseverență. Chiar și atunci când lucrurile sunt complicate sau incertitudinea e mare, cred că determinarea și dorința de a merge mai departe fac diferența. În același timp, un principiu care m-a ghidat mereu este să mă port cu ceilalți așa cum mi-ar plăcea să se poarte cu mine. Fie că vorbim despre relațiile personale sau despre cele profesionale, cred că respectul, empatia și integritatea sunt fundamentale și, pe termen lung, întotdeauna aduc rezultate bune.
